社群运营是干什么的为什么要运营社群?
社群的建立,通过微信还是产品平台?
运营社群有哪些必修课?
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未来的日子里,我将与大家一起分享学习,关于社群营销与运营的知识
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根据马洛斯需求层次理论可看出,随着用户的基本需求得到更大程度的满足,对中层与上层需求的欲望加强,互联网社群的发展满足了用户对于人际交往的需求,也同时为用户搭建了信息内容获取和娱乐消遣的平台 。
无论是对于内容创造者还是行业领域大V、企业来说,社群都是其接触用户了解用户的最佳方式之一 。如果单纯的依靠图文内容,其与用户的互动就只剩留言这一种方法;依靠音视频直播,这种一对多的回应方式无疑增添了内容创作者们不少的麻烦;而如果直接通过社群来进行用户留存、促活的话,不仅可以更好地与用户进行互动交流,同时还可以基于社群进行内容产出,提升用户体验,将内容的创作与分发同步进行 。
社群,是有共同爱好、共同需求的人组成的群体,有内容有互动,由多种形式组成 。社群实现了人与人、人与物之间的连接,提升了营销和服务的深度,建立起高效的的会员体系,增强了品牌影响力和用户归属感,为企业发展赋予新的驱动力 。
数据显示,截止2018年12月,我国网民规模已接近9.2亿,互联网普及率达到82%,超过全球平均水平5.2个百分点,同时移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段 。
移动互联网的快速发展,已基本实现线下与线上融为一体,用户可通过移动互联网随时随地进行互动交流,突破传统的时间、空间、地域等局限,多元化的移动终端和应用服务,使社群功能得到延伸,社群价值得到放大 。
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现在我们明白【社群】的定义了,那建立一个社群的三大基本要素又分别是什么呢?
三大基本要素分别是,群头像、群名称以及群介绍 。
有朋友肯定会说,这三个也太基础了吧,谁不知道呀!
确实,这三个东西非常的基础,但是根据小哥我长期观察,能够把这三个全都做好的社群几乎寥寥无几 。
比如,我们翻开自己QQ或者微信的群列表,如果你不看群名称,只看群头像的话,有几个群是一眼就能让我们知道,ta是和什么主题相关的?更不用说有一些即使看了群名称也不知道这个群是干什么的了 。
另外,大家可以想一下,当你想看群介绍的时候,会不会出现“群主很懒,什么都没有留下”这种情况呢?
虽然说这三个元素非常基础,但也正是因为非常基础,在实际应用中往往就容易被忽略掉 。其实这三个基础的元素,往往能给我们带来意想不到的效果 。
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■ 一个朗朗上口的名字,让用户容易记住,让别人容易传播
社群的名字在我们进行传播和裂变时会起到至关重要的作用,一个好的社群名字往往容易被人记住,当这个社群拥有一定用户数量,形成一定社群价值的时候,群员会产生自豪感,一个好的名字也会使群员更容易形成自发传播 。
【做社群运营方案 电商社群运营是干什么的】玩过魔兽的人都应该知道,星辰公会 。曾被誉为中国第一公会,拿过零灯尤格萨隆的世界首杀 。这个公会的成员也会以星辰一员而自豪 。
当他们在向别人介绍自己的时候,都会直接说【我是星辰公会的】,因为星辰这个词汇朗朗上口,他们也会主动去传播 。但如果我们将星辰换成【全宇宙的星星】来作为公会名称,那我估计这个公会的成员在向别人介绍的时候,就会说我们就是那个世界首杀的公会,而不会主动说出公会名了 。
我们工作中不太可能像游戏公会那样去命名一个社群的名字,因为这样命名也会违背我们之前说的,从名字中不知道社群的主题 。但郎朗上口是通用的,所以不要让我们社群名字“太难以启齿” 。
另外,如果想让一个社群容易被用户记住,有两种简单的命名方式可以供大家参考 。
第一种是从社群的定位出发,讲清楚社群是干什么的 。
第二种是从用户的利益出发,讲清楚加入社群的好处 。
我们举几个简单的例子:
第一种从社群的定位角度出发,比如:运动减肥、节食运动减肥 。
这种命名方式,简单直接的告诉用户这个社群定义是什么,是单纯的运动减肥,还是节食+运动的复合式减肥 。用户在进行选择的时候就可以根据自身情况,来进行选择加入哪个社群 。
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