徐先生|旅游媒体|聚焦经营质量与生活方式打造，首旅如家领跑下沉市场|广州旅游媒体( 二 ) 经营|媒体|方式|首旅|旅游|品牌

据业内人士分析，疫情的影响和新一代90后消费者的崛起，使得酒店消费趋势发生了显著变化。人们更渴望有情感连接，有态度主张，有社交属性的消费与场景。这也决定了如果酒店能提供开放式空间、多元生活场景、高颜值设计，将更受年轻人的青睐。而设施陈旧、设计过气的单体酒店很难提供相应的硬件和服务。徐先生表示，年初他就计划对酒店进行翻新改造，但他坦言， "现阶段酒店经营困难，我希望最好少花钱，就能提升经营收入。 "
据了解，在三四五六线城市的单体酒店业主中，像徐先生这种情况很多。酒店业绩受疫情影响较大，业主的现金流也发生变化，他们更希望投资一些高性价比的酒店。 "哪个（品牌）投资少、见效快，就投哪个（品牌）。 "首旅如家酒店集团产品品牌中心总经理姚东分析，下沉市场酒店业主在选择加盟品牌时，会首先考虑能否带来多元化客源。其次，翻新改造满足"低成本、高颜值"的核心诉求。一方面用颜值抓住年轻人，一方面缩短投资回报周期，这样才符合疫情后的消费趋势。
徐先生的这家酒店运营了8年，共80个房间，最终他选择加盟如家酒店。他认为，一方面如家品牌影响力大，受众面比较广；另一方面，升级后的如家酒店·neo空间设计时尚新潮。据了解，全新换代的如家酒店结合现代设计美学，围绕"好住、好玩" ，整体呈半开放式功能布局，浅蓝色和玫红色搭配，清新时尚。

文章图片
如家酒店-neo客房
更重要的是，整个翻修改造工程仅花费了14天时间。据姚东介绍，首旅如家研发了集成化装配工艺， "轻投入、短工期、更环保。 "客房改造价格低至2.5万/间，就可以让酒店实现品质焕新。 "不必关店，边经营边改造，无醛环保，还能够节省近三分之一的工期。 "
面对新的市场变化和业主需求，首旅如家旗下"如家系"的三个品牌，凸显其优势。姚东表示，近年来，首旅如家在如家酒店基础上，依据市场需求打造了多元化的品牌矩阵，相继推出如家商旅酒店和如家精选酒店两个中端品牌。 "如家系产品的定位、设计既有差异性，又彼此关联。覆盖了从20-40岁、从商务到休闲诉求的消费群体。并针对不同物业、客源、城市形成了差异化的投资模型。 "目前全国"如家系"酒店共有3000多家，为单一品牌全球纪录保持者。据了解，在国家公布第九版疫情防控方案后， "如家系"酒店展现出强劲的经营回弹，预订率开始成两位数增长。

徐先生|旅游媒体|聚焦经营质量与生活方式打造，首旅如家领跑下沉市场|广州旅游媒体( 二 )

秒懂生活扩展阅读