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【张家界大峡谷|景区免门票助力旅游复苏 亏本营销还是大势所趋?】
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为争抢暑假旺季全国性客流 , 继陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等5A级旅游景区实行免门票活动之后 , 6月18日福建武夷山景区宣布向全国人民免门票 。 相较于前4家景区 , 此次武夷山免门票有所不同的是 , 时间从2022年6月18日起至2022年12月31日 , 长达半年;而前4家景区免门票从2022年6月1日起至2022年6月30日 , 仅一个月 。
武夷山 (图源:摄图网)
就在武夷山官宣不久 , 长白山景区于6月21日官宣 , 即日起至2022年8月31日 , 长白山北、西景区 , 讷殷古城景区等9个景点面向全国大、中、小学生免门票 , 时间上覆盖了整个暑假 , 但人群上仅限于学生群体;而就在今天(6月28日)华山宣布免费政策延长至2022年7月31日 。 新旅界(LvJieMedia)统计发现 , 还有以下知名景区参与免门票活动:青海茶卡盐湖、山东崂山、湖南张家界、云南昆明世博园、广西象鼻山、青岛11家国有A级景区、四川甘孜州全域景区、贵州安顺市A级景区、河南省云台山、龙门石窟、老君山景区等、湖北神农架等 , 目测景区免票队伍还在扩大……
这波免门票之促销策略正在结出怎样的果实?免门票可能成为大多数景区经营的新常态吗?景区可持续发展有哪些真正门道?
免门票之果实
毫无疑问的是 , 这拨由各地地方政府推动的免门票之促销活动仿若微风拂过 , 旅游市场正荡漾起层层涟漪 。 其中河南省表现最为突出 , 早在2021年10月8日河南省文旅厅和省财政厅共同印发了《旅游景区“免门票、促消费”活动工作方案》 , 对10月10日到11月10日自愿参与免门票的景区 , 省市县财政给予实际免收门票金额50%的奖补 , 补贴资金由省与市县财政按1:1比例分担 , 省级财政已列出免门票专项奖补资金1亿元 。
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