传统文化|2022年国潮酒店发展报告地域文化|古典|演绎

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随着我国经济提升、大国崛起，民族自信、文化复兴等社会思潮，中国制造、科技创新、政策支持等一系列条件耦合，国货潮流开始席卷各个产业消费领域。国潮的基础要义是继承中国五千年的中华文化，外在表现是潮，即结合当下新消费、新市场、新技术后产生的新物种。百度数据显示：10年间中国品牌的关注度占比由38%增长到70% ，国潮的关注度上涨了528% 。另据美团发布《2022年春节假期旅游消费趋势报告》显示，春节国潮活动相关内容的访问量较春节前增长了172% ，参加虎年国潮迎新春等特色旅游文化活动，受到游客追捧。而成长于信息化浪潮中的Z世代作为新消费人群，他们有极强的国潮文化自信并热衷于社交传播，百度数据显示：全民爱国潮， 90后成主力军， 00后纷纷热衷国货，成为国潮潜力股。
图1：国潮发展3个阶段

资料来源：网络资料，迈点研究院整理
一、国潮酒店发展背景：存量更新密钥、轻资产推进力器和酒店升级必备元素
具体到酒店业，国潮与其渊源颇深，早先的安缦、悦榕庄、涵碧楼以及罗莱夏朵的成员酒店、SLH的旗下酒店均在其发展中加入中国元素，如悦榕庄主要在优质度假旅游目的地还原自然生态的度假需以及门户城市更多体现出城市风尚特色，涵碧楼在建设中以中国传统元素作为设计语言，融入当地原住民文化、民国等元素，均收获良好的品牌价值和不菲的运营绩效。在“国潮”成为消费趋势关键词的背景下，酒店业也相继试水国潮，并不断加大投入发展力度。
1.国潮成存量酒店更新密钥。 2020年前后，从政府到企业、金融到地产，各领域均在不同层次地探索城市更新的统筹谋划，以及城市更新的可持续发展。在城市更新的大背景下，酒店存量革新成为典型代表。而在消费端，精神需求渐成消费需求主导，消费者追求新潮、有趣、高阶的消费体验，新业态品牌成为消费重要抓手，国潮化成最直接的体现形式。

传统文化|2022年国潮酒店发展报告

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