传统文化|2022年国潮酒店发展报告( 二 ) 地域文化|古典|演绎

2.国潮成酒店轻资产推进力器。轻资产推进的意义在于实现标准化的同时，保持酒店品牌的个性化特征。中国文化、品牌日益深入中国消费者的内心，消费者不仅追求个性化，而且需体验更深层次的文化特色。酒店在轻加盟赛道上，在品牌产品服务标准化基础上植入地域文化特色，品牌调性更易凸显。
3.国潮成酒店发展升级必备元素。在同质化竞争严重的的市场上，如果没有独特的产品和品牌特色，很难脱颖而出。当下大多数酒店依然以住宿功能为主，这对于当下崇尚多元化、个性化的新一代消费者缺乏足够的吸引力。国潮作为中国传统文化与消费者需求共鸣的产物，恰好可以成为中高端酒店升发展升级的思路之一，从而赋能酒店品牌，开启新的篇章。
二、国潮酒店发展现状：以中高端酒店和生活方式类为主，融入古风古韵、中式禅意、地域文化、传统国牌和国风国粹等元素发展
在上述背景下，目前市场上主要有3类酒店集团，对旗下的中高端品牌进行国潮元素融入。第一类是旗下所有品牌及集团核心品牌均以国潮风格为品牌文化，如书香世家酒店集团、陌上酒店集团、世茂喜达酒店集团和禅驿酒店集团等；第二类是全国连锁酒店集团推出国潮类品牌，进行品牌焕新和新消费客群的获取，如锦江旗下的原拓、德胧集团旗下的开元名庭和曼居；第三类是国际酒店集团针对中国市场变化，推出以东方文化为产品服务的品牌、酒店建筑设计元素均为中式，来获得中国客群的青睐，如洲际酒店旗下的华邑、安缦酒店集团等。

数据来源：迈点研究院（不完全统计）
在融入国潮元素的酒店品牌中，从品牌类型来看，主要为中高端酒店品牌，其次为中端酒店品牌，最后为高端酒店品牌和精品酒店品牌；从品牌主题来看，主要为生活方式酒店，其次为文化酒店，最后为潮牌酒店和美学酒店。
从融入国潮元素来看，第一类为古韵古风，其中唐宋风雅最获品牌青睐，设计或清新、或艳丽、或深邃、或恬静，根据不同的美学元素打造出不同个性的空间，色调和结构元素设计风格直指人心。第二类为中式禅意，以养生修禅类为主，演绎成一种当下的生活方式，也为酒店铺上了文化底色与特色标签。第三类为地域文化，强调挖掘与众不同的在地文化，呈现极致的地域文化体验，以少数民族和区域独有的美学思维融入到酒店的空间和角落。第四类为传统国牌，如与“大白兔、“华为”国货潮牌跨界结合，给与新一代消费者重新体验审视酒店空间、旅居时间和旅行目的地的机会。第五类为国风国粹，将民俗、国粹等元素融入到酒店的功能化设计以及服务中，实现“酒店+X”的沉浸式空间，让客群获得更多特色住宿体验。

传统文化|2022年国潮酒店发展报告( 二 )

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