传统文化|2022年国潮酒店发展报告( 四 ) 地域文化|古典|演绎

其二，书香酒店，品牌诞生于2003年8月，书香文化主题酒店根植于中国传统文化，集传统与现代、古典与时尚、婉约与华贵为一体，以2500年绵延深厚的吴文化为底蕴，融入苏州古典园林、水墨江南之古韵，倡导“体验生活，品味文化”的现代生活理念， “恬淡中和、翰墨飘香”的人文精神，将“雅生活”方式和酒店服务、酒店产品完美融合，为宾客匠心打造一个充满诗情画意，令人身心愉悦，可赏、可游、可居的起居空间。
其三，松赞酒店，其创始人白玛多吉1999年以自家宅基地为起点，开始了松赞酒店构建的宏大计划，通过“松赞滇藏线”酒店环线的设计，使中国的“松赞滇藏线” ，与安缦的不丹环线、贝梦德的秘鲁环线并称为世界三大酒店环线旅程，每一家松赞酒店都是一个在画中的藏文化博物馆，游客通过旅行也能深度体验藏文化理念。

数据来源：迈点研究院（品牌指数监测周期：2021年5月-2022年4月）
第三，赋能运营。品牌或者旗下酒店在进行相关国风营销活动时，需充分融入品牌文化，形成独特的品牌价值，既要打造符合目标客群需求的文化艺术氛围和感受，也要考虑能否被市场认同并产生溢价，带来好的投资回报。
其一如廷泊酒店，作为珀林酒管旗下中高端宫廷风的主打产品，依托艺龙酒店科技住宿产业综合平台的品牌赋能、运营赋能、营销赋能等优势，为广大加盟投资业主创造效能。随着二线三线城市的消费升级，审美的改变和调整，廷泊酒店用极具竞争力的投资回报模型，极具性价比的产品展现。
其二如花间堂，在项目运营之前，花间堂要对项目本身所在的地方、周边的环境、背景、历史甚至未来主要的消费者做调研，再进行定位，物业选择多在旅游休闲需求比较旺盛的区域，面积要求相对较小，未来重点发展存量改造和“小而精”产品，相对完备的产品标准，有效保证其投资回报的稳定性。

数据来源：迈点研究院（品牌指数监测周期：2021年5月-2022年4月）
四、国潮酒店品牌拓展趋势：中国服务与中国消费崛起，国潮成酒店运营、客群消费、溢价增值的必然选择
2010年“中国服务”的概念提出，旅游业最有可能、最有条件成为“中国服务”战略的核心产业和先导领域。有专家认为“中国服务”应成为未来的国家战略，与 “中国制造”一起成为产业振兴的两个翅膀。 2021年11月麦肯锡发布最新研究《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》：未来十年，中国对于消费增长的贡献亦或继续居于全球领先地位，全球约有四分之一的消费增长或将来自中国。疫情推动下国潮汹涌，外加Z世代成消费主力， “国潮+“的发展前景可期。

传统文化|2022年国潮酒店发展报告( 四 )

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