文化|前门打造“老字号+国潮”高品质街区，背街小巷将成“文化厚街” 特色|故宫|老字号|国潮|背街

到2025年，前门大街将不断推动老字号与非遗文化场景融合创新，形成“老字号+国潮”模式，大街及其周边将围绕“一轴一街一带，一廊五区” ，建设具有京味特色与现代活力的高品质步行街区，推动古都商街持续迸发生机活力。这是采访人员近日从东城区获悉的。

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【文化|前门打造“老字号+国潮”高品质街区，背街小巷将成“文化厚街”】三里河水景
“一轴”即前门大街。正阳门前，全长840米的前门大街自古就是人来货往、商贾云集的著名商业区，很多老字号已在此扎根几百年，截至目前共有30余家，是不少消费者寻味京韵的首选。落实中轴线申遗保护要求，前门大街的风貌不断完善。
去年，前门大街推动传统老字号商业升级，东来顺、御食园、长春堂等一批老字号完成店面升级改造。改造后的东来顺饭庄营业面积约1600平方米，进门处是一口一人多高的铜火锅，整体采用宫廷风格装饰，屋顶上还有金龙彩绘，古色古香。

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四联美发博物馆
不光老字号“氛围感”更突出，体验感也令人耳目一新。推动老字号与非遗文化场景的融合创新，四联美发博物馆（北京美发博物馆）、盛锡福帽子博物馆、荣宝斋沉浸式体验研学馆等的落户，让中外来客打开了拥抱“国潮”的新方式。四联美发博物馆图文并茂地展示了远古至今的发型发式、行业人物、美发文化，先民们用来磨剪头发的石头工具、古时的木梳发簪、近现代的理发设备等逸趣横生。
这样的探索擦亮了老字号的金字招牌。 “老字号开办博物馆，巧妙地将营销和情怀结合到一起，打造沉浸式消费体验，成为品牌文化的新载体。 ”天街集团相关负责人说。

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故宫前门冰窖餐厅
国潮，近年来备受年轻人青睐。今年年初，故宫前门冰窖餐厅在前门大街一开业，就迎来不少拥趸。仙鹤图案的纸巾、水墨画壁纸等细节传递着满满的故宫“氛围感” ，年轻人们打卡拍照，一品枣泥山药糕、酒醉鹅肝等“故宫下午茶” ，时尚感、体验感“拉满”！
类似于这样的国潮精品还将源源不断。 “我们将持续引入国潮特色项目，不仅有传统曲艺节目的专场演出、国潮老字号市集、非遗文化展等，还将吸引更多国潮精品项目、艺术活动、体育赛事等。 ”

文化|前门打造“老字号+国潮”高品质街区，背街小巷将成“文化厚街”

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