传统文化|2022年国潮酒店发展报告( 三 ) 地域文化|古典|演绎

图2：国潮酒店主题类型

资料来源：迈点研究院
图3：酒店融入国潮元素类型

资料来源：迈点研究院
三、国潮酒店投资运营：针对客群创新突破、建筑空间美用兼具、溢价呈现投资回报
对于酒店来说，国潮风的兴起为市场提供了新的解题思路，但在酒店的投资、建设和运营过程需要注意把握的是：
第一，差异突破。国潮酒店应该建立在真正对传统文化、消费者以及自身品牌的理解，并在融会贯通的基础上，充分洞悉年轻消费者心理、全方位呈现品牌故事，在差异化、创新和年轻化方面突破，才能支撑其足够引爆潮流并脱颖而出。
其一， 2012年，洲际酒店集团以中华文化为启发创建华邑品牌，令其成为首个专为中国宾客以及喜爱中华文化的旅行者打造的国际豪华酒店品牌。通过对中国文化年轻化、生活化和时尚化的诠释表达，将中华美学渗入到酒店日常消费场景中，为消费者带来不一样的国潮体验。
其二， 2020年11月，锦江酒店（中国区）旗下首个多元化国潮体验品牌“原拓”品牌推出，原拓将不同城市门店为平台，通过主题共享空间营造、艺术介入、品牌跨界、文创开发、快闪展览等方式，焕新演绎传统文化，呈现在地人文新趣风尚，为新一代消费者提供个性化旅宿生活方式。其IP形象原小拓，作为多维手法创新演绎中国传统文化，具有“喜欢非遗、熟知中国传统文化”的设定，为当代消费者带来新趣味。
其三， 2021年8月12日，德胧集团宣布旗下酒店品牌“开元名庭”、“曼居酒店”正式焕新升级，以“唐风”和“宋韵”为主题，诠释“新国风”的品牌风格，唐风宋韵背后是庞大的古典文化爱好者，其中包括汉服爱好者中对“唐装宋服”的追捧者、寻找古典场景的拍摄爱好者以及更多想感受传统文化的体验者等。

数据来源：迈点研究院（品牌指数监测周期：2021年5月-2022年4月，原拓品牌监测周期不足6个月，其品牌指数未予展示）

资料来源：网络资料，迈点研究院整理
第二，空间体验。在打造富有国风意味的创新空间时，酒店作为建筑居所，需要充分考虑其美学风格与品牌的传承性、消费者的舒适度和周边建筑的接纳度。
其一，璞隐酒店，作为首旅如家酒店旗下的中高端酒店品牌，带着东方智慧的新中式风格。在位于上海陆家嘴的建国璞隐酒店内，绿植掩映，木质气韵萦绕，既古雅也当代；建筑中间留一方天地，如今的中庭设计便是古时四合院的当代表达，人在其中，既是主体也不唐突，舒适与安定油然而生，是具备美学态度的空间作品。

传统文化|2022年国潮酒店发展报告( 三 )

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