高舜礼|高舜礼：推进文旅融合要避免过急与过热( 五 )

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文旅融合的载体可以多样化。有的可体现为景区的大门、建筑、街道等不可移动的地方，既显示特有的文化氛围，又提供带有专业性特征的标识图形。
也有可移动的，如景区的夜游、城市的夜市、景区的移动景观等。如丽江大研古镇上的“现代马帮”、街头磨坊拉磨碾粮的骡马，古镇水乡作为景观的穿梭小船等。
有的既可以开发为供游览的景区景点，也可以销售其产品，如河南民权县王公村，被誉为画虎专业村，年产值达到数亿元，产品远销海内外（安徽凤阳县的凤凰画、山东潍坊杨家埠的木版年画、桂林的山水画等，都已经专业化生产和外销）。
还有面向“宜居宜游”者的文旅融合新探索，如上海豫园街道的社区文化中心，通过对老城厢文化遗产的挖掘、保护、整合、利用，集文艺、娱乐、培训、展演、阅览、科教、健身于一体，在发挥作为社区文化活动中心功能的同时，又成为全市首批50个“家门口的好去处”之一，发挥了承载老城厢优秀文化及中华传统文化的传承基地作用。
文旅融合有的也可以输出到外地。一是带有旅游商品特征的物品，作为异地的名优特产加以出售，成为某个旅游目的地供应链上的重要一环。如像文房四宝这类文创产品，可以在较大区域的文化旅游点、景区、商场流通，而不是歙砚只在安徽歙县销售、湖笔只在浙江湖州销售、宣纸只在宣城销售。二是可以异地举办或借鉴性的创作。

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例如，2021年10月1日开幕至年底的“中国桐庐（富春）山水艺术季”，是由北京瀚和文化牵头国内10大美术院校主办的，名为围绕乡村振兴主题的美育公共艺术场景展，实际上游客是观展的主力客源。这类展览的类似活动，5月1日在江西景德镇的浮梁做过。再如，像“千古情系列”、“印象系列”、“又见系列”等旅游演艺，也带有模式借鉴和异地创作的特点。三是直接开始分店或专号，例如华侨城的欢乐谷、全国各地的方特、黄山的徽商故里等。
其五，文旅融合应充分发挥地域优势
各地所期望达到的文旅融合成果，要么是为产品深化内涵、增色添彩、提升品位，要么是凝神聚气、吸引客流、增加综合性收益。要取得上述方面的成效，就得充分发挥地域性优势，注意从当地的文旅资源、历史文脉、IP影响、产业特色、经济状况等实际出发，寻找适当的融合接口，选准融合呈现载体，把散在的资源优势变现为文旅产业融合优势。可以集中组织连片分类推进融合。
例如，浙江省文旅厅、发改委等6部门印发《浙江省旅游业“微改造、精提升”五年行动计划》，要求从挖掘文化内涵和提升游客微观感受入手，重点对旅游核心吸引物、旅游目的地、旅游接待场所开展“微改造、精提升”。省里每年推出1000亩建设用地指标，用于奖补推进快、成效好的县（市、区），计划到2025年完成10000个“微改造”示范点，高质量建成文旅金名片100张，实质上就是推进文旅融合。

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