高舜礼|高舜礼：推进文旅融合要避免过急与过热( 三 )

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融合发展一定要遵循市场运行规律。文旅融合是推动两个产业之间的融合，这种融合就要遵循市场运行规律，按照产业发展思维去推动。不论是让文博资源更好地满足和服务人民的需求，还是主动推动文旅融合，有关方面都应强化市场思维，多从消费者的需求习惯、文旅企业的具体运行去考虑，而不是仅仅处于专业思维和习惯。
在当今的文旅融合实践中，所需要的市场化思维远比那时复杂得多，因此，要努力避免闭门造车、主观空想、经验主义。
其三，文旅融合应是文旅产业的双向互动
近些年，对文旅融合呼吁和要求最多的是文旅主管部门。其实，主体责任应该下沉给负责项目开发的企业和创意策划者。

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文旅融合是适应消费不断升级的客观需要。随着国民消费的全面升级，文旅产品的消费水平也在提升，只具有基本接待功能的项目，很难适应客源市场日益提升的精神生活的需求，但“拉郎配”式的草率推进文旅融合也不容易成功。
近年来发展势头甚猛的民宿业，各地在影响和效益上差距很大。一个原因是除了基本的居住功能，消费者还有不断加码的其它需求和评判，例如，环境选址、设计特色、装修品位、市场知名度等。

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当然，并非说乡村旅游住宿都要走高端、求网红，但尽量多的融入文化应是共性的要求。乡居是可以简洁、质朴的，但一定要有文化内涵和品位，如青海、西藏、新疆一些民宿客栈虽然简陋，但有的知名度和市场效益不错，原因之一也是融入了乡土文化、地域文化、民族文化。
文旅融合是文旅两个产业的共同所需。从产业发展实践看，旅游产业强调文旅融合似乎多一些，不论是在旅游产品开发，还是后续运营过程中，都努力体现文化特色、文化内涵和人文精神，目的在于提升内在魅力和生命周期。
桐乡的乌镇在这方面就是典型的代表，它不断走红的戏剧节又树立了文旅融合的新标杆，7年来乌镇戏剧节共邀请27个国家及地区的146部世界顶级剧目，上演了576场剧场演出，22万多名观众走进剧场、200多万游客领略了其盛况。

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对于文化产业来说，主动加强与旅游的融合，就是要借助旅游的诸多载体，最大限度地将文化文物资源中的“隐性”、“内敛”、“专业”的内涵，向着受众易于接受的方向进行转化、活化、显化，以通俗易懂、赏心悦目、喜闻乐见的方式呈现给消费者。

高舜礼|高舜礼：推进文旅融合要避免过急与过热( 三 )

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