高舜礼|高舜礼：推进文旅融合要避免过急与过热( 四 )

文旅融合需要两个产业的双向互动。文旅企业都要绷紧融合这根弦，向着主动融合的方向去主动探索。两个产业的融合意识都加强、都主动、都常规化，文旅融合的互动就会容易得多。

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旅游企业要把加强与文化的融合，作为提升产品品位、内涵和竞争力的重要抓手，注意在项目、产品和服务等基本功能之外，通过文旅融合而增添一些味道、色彩、说法，为市场增添魅力，为市场竞争增加底气，尽量延长产品生命周期；对于文化项目和产品来说，要多考虑大众化的市场需求习惯，争取吸引尽量多的城乡居民和游客自觉买单。
上海在历史建筑保护活化中，推出了“建筑可阅读”项目，全市开放的千余所历史建筑，通过扫二维码就可呈现建筑的人文历史，拉近了市民和游客的关系，并由此开发出了微旅行线路、文创产品、服务明星等系列产品。
中央电视台的《国家宝藏》、《典籍里的中国》、《跟着书本去旅行》，都是通过对文博的通俗化释读，使之能走近寻常百姓，让更多人乐于欣赏文物、学习经典、寓教于游。

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其四，文旅融合要保持开放的胸襟和思路
从国内外的发展实践看，文旅融合几乎没有边界，目标可大可小，载体也多种多样，但成果的体现一定是很具体的。
文旅融合可以表现为大项目的规划、开发、建设。例如，江南水乡六镇、丽江大研古城、贵州千户苗寨等，都是随着旅游业崛起而得以保护和传承的，也可谓是文旅融合较早的成功案例。

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近期的如大运河国家公园的建设，杭州要建设运河文化广场、运河博物馆，保护小河直街、大兜路等历史街区，开发运河水上公交，增加旅游码头，装修河上桥梁等等……从拱宸桥、卖鱼桥、中北桥至三堡船闸，要打造运河上的现代“清明上河图”；江苏淮安段的运河开发，提出要实现大运河的文旅融合发展，也有一系列的开发举措。
再如创建国家级大运河文化带海峡两岸交流基地，筹划主办世界治水论坛，举办“运河味道”美食大赛，策划举行“运河诗词大会”，实施对宋锦织造技艺、扬州漆器髹饰技艺等非遗传承人的研习培训，打造淮安特色的大运河文化IP。
文旅融合也可体现在较小、具体的方面。如创作或开发一部文旅演艺、一项文创产品。例如，近年来被普遍认可的文物展，如浙江宁波博物馆、嘉善博物馆等，有别于传统展览、让人耳目一新；再如，绍兴沈园夜间的堂会演出、上海中共一大纪念馆出售的红色经典文创产品等；嘉善西塘已是成熟的旅游景区，每周3个晚上在古镇的四贤祠弄内，开设“汉服市集”夜游项目，推动了古镇的文旅产业融合。

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