高舜礼|高舜礼：推进文旅融合要避免过急与过热( 二 )

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要破除过去的某些惯性思维，打破所谓的“地盘观念”，强化融合意识、市场观念，加快形成行业性、产业性的发展共识。
其二，文旅融合应以文旅产业各自提升为前提
文旅融合趋势伴随着产业发展而与日俱增。融合有其客观必然性，但融合程度却相去甚远。二年前，我在北京沙滩红楼曾参加过一次文博单位的内部研讨，议题是编制几条串联博物馆、文物古迹的旅游线路，让广大游客得到货真价实的文博观赏体验。
但与会者只有我一人是旅游圈的，我的主要一个建议是邀请旅行社参与讨论，不要只是文物专家们闭门论道。这个事情，后来就未看到下文，但反映了一个应注意的现象，就是不论是让文博资源更好地满足和服务人民的需求，还是主动推动文旅融合，有关方面都应强化市场思维，多从消费者的需求习惯、文旅企业的具体运行去考虑，而不是仅仅处于专业思维和习惯。
上个世纪90年代，国家旅游局曾推出文物古迹游、三国主题线路游，若仅作为一类旅游产品推介是可以的，但却很难直接推向旅游市场销售，因为除了极少数专业需求者，大众旅游群体是不会按照这样线路旅行的，问题的根源也是市场思维的欠缺。在当今的文旅融合实践中，所需要的市场化思维要远比那时复杂得多，因此，要努力避免闭门造车、主观空想、经验主义。
文旅产业若处在发展初级阶段，要解决的发展问题很多，抓融合未必是最迫切的。当文旅产业有一定的发展后，相互融合便可以成为双方的自觉行动。
当然，文旅是联系密切但又区别明显的产业，首先要设法把各自产业发展好，如遵循所在行业的发展规律，抓紧补齐该补的短板，发挥各自应有的优势，尽快发展壮大起来，之后才是长期的可持续的融合发展。

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“好好相融”、“美美与共”是文旅融合成效最大化的前提。各地推动文旅融合，期望的是取得1+1＞2的成效。要使这种效果更好，前提是文化产业和旅游产业都应发展得很好，也就是俗称的强强联合、美美与共。
之后，才是融合的策划和创意，以及落地过程的具体操作。一个文旅发展处于初级阶段的地方，产业规模比较小，没有几个景区和酒店，无论怎么强调文旅融合，也不可能大见成效；长三角地区文旅产业是发达的，下属的市区县文旅产业也都较强，推进文旅融合就具有广阔前景。像无锡拈花湾、横店影视城、上海豫园灯会（用非遗灯彩讲述中国故事）都是较好的案例。

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