乐园|萌宠乐园、无动力、生态农庄……解析亲子乐园“吸金”术( 二 )

这个十一假期，昆明朵拉萌宠乐园再一次迎来客流的高峰，尽管疫情的反弹给大众出游带来了一定的影响，但近郊短途的周边旅行依然需求旺盛，特别是基于家庭的亲子出游。根据朵拉萌宠公布的数据，10月1日-7日入园游客人数同比2020年增长了69%，收入也同比增长41%，这其中本地游客占入园游客的85%以上。
这其中最大亮点还是在人数的增长方面，此前几个黄金周园区单日游客量最高为3000多人，而今年的十一假期单日游客量平均突破5000人，达到乐园运营以来的最大承载量。

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来源汤姆猫亲子乐园公众号
无独有偶，浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司在珠海落地的第一家室内主题乐园“汤姆猫亲子乐园”在十一试营业期间也迎来了客流高峰，平均每日接待家庭超500组，单日最高接待客流突破600组。
据公开资料信息显示，汤姆猫亲子乐园设计团队将"会说话的汤姆猫家族"这一全球知名IP与伦敦港口的海岛冒险故事相结合，打造全新的沉浸式娱乐体验，并已经与杭州临安、余杭、安徽阜阳、内蒙古呼和浩特、新疆库车等多个地区达成合作，加速项目的落地推广。
对于亲子乐园热度持续上涨的原因，一方面是因为疫情阻挡了长途旅游的脚步，周边短途的行程更为安全和健康；另一方面是在非假日期间，消费者带娃出门过周末也已经成为了生活娱乐的常态。
根据携程发布的《2020年中国亲子游消费趋势报告》，2020年中国家庭亲子出游频次为2.4次，虽然因疫情影响相较于2019年有所减少，但随着疫情得到有效管控，亲子出游的需求呈现出V字上升趋势。
而在2020年亲子游主题分布中，选择主题乐园的消费者占比27%，其次为自然风光占比22%，建筑人文占比19%，城市休闲观光占比12%，博物馆占比11%以及历史人文占比9%。
刘春晖分析称：“大型乐园的落地对于国内主题乐园的影响比预期要小，如环球影城开业并未造成欢乐谷等乐园的人气下降，因为国外大型乐园属于金字塔顶端产品，国内乐园属于塔中和塔基产品，客单消费差异大，满足消费者不同类别的消费需求，各有各的生存空间。国内大型与中小型乐园的布局也同样如此，在疫情常态化的背景下，周边游毋庸置疑成为旅游消费的重点，定位于这样消费人群的亲子乐园也适应了当下市场衍生出的新习惯和新需求，能够被企业看中，迎来快速成长的机会也在情理之中，亲子乐园类产品实际上是填补了亲子业态下的主题乐园项目空白。”
02 从“大而全”到“小而美”投资中小主题乐园还有哪些新机会？
中国主题乐园产业虽起步晚于欧美市场，但在近三十年的发展历程中，其快速成长扩张的速度已经使得行业经历了多轮的升级。过去很长一段时间，投资主题乐园成为政府以及地产商建设公共配套设施和拉动地方经济发展的配套项目，运营不专业、后续不投入造就了一批无人问津的“鬼城”。

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