乐园|萌宠乐园、无动力、生态农庄……解析亲子乐园“吸金”术

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图片来源@视觉中国
文 | 闻旅，作者 | 郭鸿云
近日，三特索道答投资者问时的内容引发业内关注。一直以来，三特索道聚焦于索道主业，而在其最近对外讲述的战略中，转型“生态主题乐园综合运营商”也成为重要方向，且多个项目取得实质性进展，包括海洋世界、飞鸟世界、大马戏、儿童乐园等。
今年3月份，三特索道宣布拟投入3.53亿元开发千岛湖牧心谷项目，该项目涵盖了山水观光、山地运动、萌宠乐园、沉浸式体验、非标住宿等多种业态。对于这一战略布局，三特索道董事长张泉曾在接受媒体采访时表示，“生态主题乐园”作为公司战略方向，在牧心谷项目‘打板’成功后将有序复制到其他地区项目中，实现客单价提升与业绩提升。
巨头企业将目光投向主题乐园并不是新鲜事，与以往投资项目略有不同的是，三特索道此次着重布局的是以亲子客群为主体的家庭亲子型中小型乐园。这一趋势并不是只有三特索道注意到，近两年特别是疫情影响之下，无动力乐园、萌宠乐园、休闲农庄乐园等新型多元形态乐园在国内逐渐兴起，与“大规模、高投资、长周期”的大型主题乐园相比，其不论是在经营上还是投资回报率上，所展现的优势被越来越多资本方所认可。
01 瞄准家庭周边短途游需求亲子乐园的“吸金”能力有多强？
说起乐园，大多数人第一印象中都是迪士尼、环球影城等大型主题乐园，尽管这些主题乐园从布局的数量上来说并不多，但其知名度和所掌握的IP资源、游乐项目类别却是行业内最顶尖的，即便是国内本土主题乐园，往往也是以新鲜、刺激的项目作为核心特色。
这样的主题乐园对于儿童来说，并不是最能满足其游玩需求的，一方面是多数刺激项目并不适合儿童体验，另一方面在与成年人共同玩乐的场景中，客流量巨大以及排队等问题往往难以避免，这也催生了很多专门面向家庭亲子游玩互动需求的亲子乐园。

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由受访者供图
其中朵拉萌宠就是基于这样的背景而诞生的亲子乐园品牌，该乐园位于昆明市七彩云南，古滇名城项目内，占地117亩，是北京朵拉爱萌旅游开发股份有限公司打造的以动物栖息地生态景观为基底，以古滇王国人与动物共生文化为纽带的亲子游乐园区，并于2019年开始试营业。
“从时间上来说，我们其实并不幸运，试运营没有多久就赶上了疫情的冲击，但这也考验了亲子乐园在面对危机时的生命力，
2020年3月疫情后恢复开业以来，朵拉萌宠乐园整体经营情况良好，尽管期间受到几次疫情的波及，仍保持了年度游客人数同比增长40%以上，收入同比增长30%以上的成绩，且在2020年首年实现盈亏平衡，2021年利润预计可以增长300%。” 朵拉爱萌联合创始人、副总裁、昆明古滇朵拉萌宠乐园有限公司董事长刘春晖对闻旅这样讲到。

乐园|萌宠乐园、无动力、生态农庄……解析亲子乐园“吸金”术

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