浅析海外短视频行业现状与竞争策略( 三 )

当然，在功能趋同的同时，平台也在想办法保留自身的优势特点。Pinterest的Idea Pins专注于教程或食谱制作，该平台上的热门搜索内容通常也是这些。
其次，短视频平台也不断进行产品层面的更新，重在完善用户观看、社交和分享等方面的体验。
新技术是平台不约而同的发力方向。Facebook和Snap都提供工具，允许开发者为自己的应用系列打造AR（增强现实）体验和功能，TikTok也在测试名为“TikTok Effect Studio”的AR创意工具。
在社交分享上，TikTok曾测试简历功能，旨在帮助用户制作视频简历进行投递，让公司直接面试感兴趣的候选人。最新的动态在1月初，据报道，TikTok在测试一键转发功能，用户可通过名为“Repost”的按钮将视频分享给好友，扩大传播范围。与Twitter不同，用户在此转发的视频不会在展示在个人主页，只会被直接推送到好友的“For You”推荐版块中。
在移动端的完善之外，TikTok也尝试扩大在电视屏幕上的存在感，用户可以在亚马逊Fire TV、三星和LG智能电视等大屏中使用该软件，这优化了家庭电视观看的体验。
有时候，为了吸引用户，平台还可能采取相对“激进”的策略。例如，YouTube Shorts在测试一项新功能：若用户在退出应用前看过Shorts视频，那么当其回到程序时，会先看到Shorts页面，而非YouTube的主页。这样做的目的很简单，就是希望用户可能会滚动屏幕，观看一些短视频，再在应用中做原本想做的事。
另外，除了显性/直观用户体验的更新，平台在深层技术支持上也没有放下脚步。
对Tiktok成功的讨论，始终绕不开的是对其强大的推荐算法。《纽约时报》在最近的报道中援引公司的员工文件，披露了TikTok为了让用户继续观看和回访而考虑的主要目标：用户价值、长期用户价值、创作者价值和平台价值。
文件还提到，“创作者变现”也是公司的目标之一，TikTok可能在一定程度上偏爱有利可图的视频，而不仅考虑娱乐性。

三、短视频平台如何吸引创作者？各平台的拉新、促活与留存的重点和策略各不相同，但可以预见的是，在草莽生长、重金买量的早期阶段之后，内容始终会是平台发展的重中之重，这倚赖的正是大量的创作者。
创作者能带来丰富、优质的内容，并且帮助吸引新用户、维护已有用户粘性和娱乐性。2021年，越来越多的平台向独立内容创造者投入了高额的资金和资源。
要吸引创作者，最直接的方式就是“砸钱”，即现金激励。
海外较早有动作的大型平台之一是Snapchat 。2020年，该公司宣布将每日向短视频创作者发放100万美元奖金，这让每天在Spotlight上发短视频的创作者数量创下历史新高。
不过，在拥有稳定的内容流后，金钱刺激也可能减缓。2021年年中，Snapchat将奖励削减为每月支付数百万美元，公司首席执行官Evan Spiegel如此评价此前过于草莽的激励方式，“它支付了太多‘搬运内容’” 。
事实上，在布局短视频的过程中，YouTube、Instagram中存在很多TikTok搬运视频，而平台用现金去激励创作者，在一定程度上就是为了得到高质量和独特的内容，因此大多的激励项目都会对内容的原创性做出要求。
2021年5月，创作者生态较为成熟的YouTube也宣布创建Shorts Fund基金，要在1年内提供1亿美元的创作者奖励。要获得奖金，创作者必须制作原创内容，单个奖金根据观看人数和短片的参与度等因素决定，在100美元到1万美元不等。

文章插图
图片来源：YouTube
相似的，在2020投入2亿美元创建Creator Fund的基础上，Meta又在2021年7月宣布投入10亿美元，为Facebook和Instagram吸引内容创作者。11月，Instagram宣布了Reels Surprise奖金计划，每周奖励150名美国创作者最高1万美元，鼓励其制作“鼓舞人心、有趣”的短视频。
Instagram的负责人Adam Mosseri表示，平台将在视频领域“加倍投入”，2022年将重点放在Reels上。“我们将不得不重新思考Instagram是什么，因为世界正在迅速变化，我们也必须随之改变。”
邀请明星、网红入驻也依旧是争取创作者、吸引用户的重点方式。2021年，Snapchat在针对年轻用户群推出的原创新节目中，就邀请了在TikTok上成名的数码网红Megan Thee Stallion和D’amelio Sisters参与。
此外，各个平台也在不断完善创作者服务计划，重在从增加货币化途径（如打赏）、广告收入（如与品牌方建立联系）等方向上帮助创作者实现商业化，以此吸引创作者，也增加自身营收。

浅析海外短视频行业现状与竞争策略( 三 )

秒懂生活扩展阅读