浅析海外短视频行业现状与竞争策略( 二 )

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图片来源：App Annie《2022 年移动市场报告》
快手的全球布局也迎来了全新变化。此前，快手在海外先后推出Kwai（2017年）、SnackVideo（2020年）以及Zynn（2020年）3个短视频产品，通过多产品策略适应市场本地化情况，分别在拉美、东南亚和北美有不错表现。
不过，受投诉风波影响，曾靠现金奖励冲上北美移动APP下载榜首的Zynn于半年前宣布关闭。同时，快手国际化事业部发起了代号为 “Trinity”（三合一）的产品合并行动，计划将Kwai中东、Kwai拉美与Snack Video三个独立应用合并成一款产品。
2021年8月，快手创始人宿华在接受彭博社采访时表示，快手在海外市场的月活过去半年增加了2倍，期望在2021年月活能达到2.5亿。
另一个中国出海产品Likee在地区分布上相对更均衡，欧洲、东南亚、拉美等均有稳定占比，但数量不大。2021年第3季度，受印度地区政策和广告投放减少的影响，Likee平均移动端月活跃用户同比下降26.2%至7680万。
在本土短视频上，典型的是北美的Triller 。该平台在2015年上线，在全球拥有超3.5亿用户，特色在于AI视频剪辑功能，过去一年持续在通过收购进行扩张。最新的消息是，Triller将通过与SeaChange International的反向并购来上市。
另一个本土老牌平台Dubsmash则于2020年底被美国最受欢迎的网站之一Reddit收购。在2022年2月22日，Reddit关闭Dubsmash，将相关短视频创建工具引入自身网站的视频流中。
Reddit的做法展现了全球市场中社交媒体/娱乐应用巨头的一项行动趋势——在自有APP中增加短视频功能。
过去两年，先后有Instagram在50多个国家和地区推出短视频功能Reels（2020年8月），YouTube推出15秒视频功能YouTube Shorts（2020年9月）以及Snapchat上线的Spotlight功能（2020年11月）。

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图片来源：Meta官网
除了在Instagram布局短视频外，Meta也于2021年8月在Facebook中推出Reels功能，用户可以直接在News Feed、Facebook Groups中创建和分享短视频内容。类似的，图片分享和发现网站Pinterest也在2021年推出“Idea Pins”功能，支持创作者将音乐、视频以及其他互动元素结合起来生成视频内容，进一步扩展创作者社区。
对于海外本土的社交媒体巨头来说，内置短视频模块是对TikTok占据用户越来越多注意力的必要应对，加上自由的庞大用户群和流量，可以为现有产品带来边际增量。
扎克伯格曾提到，考虑到短视频的热度，“Reels已经是Instagram上用户参与度增长最主要的促进因素。”截至目前，YouTube平台的Shorts话题下有1.4亿个短视频，来自952万个频道。

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图片来源：YouTuBe
社交巨头对短视频功能的重视并不令人意外，更大范围上，全球市场中不同的头部（娱乐）应用也在将目光投向这个明星领域。2021年早些时候，流媒体平台Netflix推出了类似TikTok的Fast Laughs功能，提供简短的搞笑视频介绍节目。两个月前，有报道称，Spotify正在测试开发一个“discover”模块，用户可以通过上下滑动浏览短视频流来发现音乐，并对喜欢的视频点赞。
总的来说，虽然TikTok仍展现出蓬勃的竞争力，但该赛道在海外的入局者越来越多，竞争也愈演愈烈。

二、短视频平台如何吸引用户？短视频为何能吸引全球如此多的用户，TikTok的成功之道为我们提供了思路：有限时间设定，丰富视觉娱乐性挑起极短的注意力，以多取胜，同时有广泛和易学的编辑功能，配以强大的人工智能引擎，且鼓励用户对内容交叉分享。[1]
顺着这个思路，我们可以尝试理解各个平台过去一年中为了吸引普通用户而开发的各种策略。
首先是视频编辑上的功能更新。典型的是视频时间的延长，TikTok在2021年将用户创作时长延长到3分钟，这对给特定类型的内容（如拍摄烹饪演示、美容教程）创作提供了更大的灵活性。同样，Instagram Reels也将时长支持从最开始的15秒升级到最新的1分钟。
不过，TikTok的优势不仅仅是视频长度，还有丰富的功能组合——特效库、AR工具、音乐资源，以及创作者之间通过特殊工具（如Duets功能，让用户在创建视频时可以对另一人的视频做出反应）创建的对话。过去一年，平台扩大音乐储备、添加效果等行动，都是对既有优势的不断完善。
这些主要功能也是其他平台的更新方向。例如，Instagram reels就添加了类似Duets的“remix”功能，还在最近新增了文本转换语音（可帮助盲人和低视力人群理解书面文本）、语音效果、视频回复等功能。

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