小红书、抖音、快手浅谈

随着短视频行业的持续火爆，内容平台也在不断地发展中。小红书、抖音、快手这三个内容平台作为行业巨头也在不断地探索新的业务场景和商业模式的创新，在行业上形成明显的竞争。本文作者对小红书、抖音、快手进行了竞品分析，从市场分析、竞品分析、用户画像、核心功能等方面展开，感兴趣的一起来看看吧。

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随着移动互联网的日益繁荣，短视频行业的持续火爆，以及内容平台占据重要地位。短视频平台已从百家争鸣，到如今的抖音、快手之间的龙虎相争，同时平台也在不断深入探索更多的业务场景和商业模式创新，如直播带货、内容电商等等。
内容营销已经变成了一种新的电商模式，用户已然从追求品牌等的传统电商，逐渐转变为追求性价比，追求种草与拔草的兴趣电商上。
本文将从内容平台（小红书、抖音、快手）的短视频行业市场、核心功能、运营、商业模式等对三大内容平台产品进行对比分析，为后续小红书的优化迭代提供理论方向。

一、体验环境

体验时间：2022.03.21-2022.04.01；
手机型号：华为Mate20X；
手机系统：HarmonyOS 2.0.0；
产品版本：小红书7.33.0、抖音20.1.0、快手10.2.41 。

二、竞品选择本次报告中选取的竞品为抖音、快手，二者随与小红书不构成直接竞品，但随着二者的帝国逐渐壮大，势必会从潜在竞品变为直接竞品。
小红书于20年上线了短视频内容，同时抖音、快手中也充斥着各种各样的内容，内容营销占比均很大。同样，抖音在21年宣布提高中视频与图文的重要性，也不断蚕食小红书的版图。故本次竞品主要是抖音、快手。

三、市场分析根据中国互联网信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止至2021年12月，我国网民规模达到了10.32亿，普及率达到了73%，手机网民规模达到了10.29亿，使用手机上网的网民比例为99.7% 。
在移动手机的普及、5G通讯网络设备的成熟，兼具娱乐属性和社交属性的技术背景与产品优势下，短视频深度契合当前用户碎片化的使用场景，成为了人们日常生活中最常用的应用之一。
2018-2020年短视频的用户规模不断扩大，增速相较于前几年有所放缓，但短视频的人均观看时长依旧保持较大的增长，其影响力还在不断加强。

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短视频成为了用户用来消磨时间的重要渠道，2021年第一季度，短视频行业用户使用时长占比达29.6%，同时伴随着流量的增长，短视频媒介广告的收入也在同步攀升，已然成为网络媒介投放的重要渠道。

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伴随着短视频和直播的内容形态深度耦合，对于用户的吸引力更大，为了抓住用户的留存时长，短视频和直播已经逐渐成为平台的标配，移动社交平台加速布局直播及视频内容，社交产品视频化的趋势显现，微信、微博、小红书等均在20年正式上线直播、短视频等功能。

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四、竞品分析用户对平台内容的依赖度日益加深，内容的关注广度和深度不断扩充，从泛娱乐泛资讯逐渐进阶到由内容促进消费领域决策。用户对于内容搜索的需求逐渐增强，各平台强化内容生态扩张，搜索用户粘性逐步提高。搜索的作用占比逐渐凸显。

小红书、抖音、快手浅谈

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