一是创新营销，依托直播、短视频的线上营销和线上消费成为常态。网络视听已经成为文旅行业发展的新渠道，文旅产品这一原来从未出现在电商线上的商品，如今已经全面开启短视频、网络直播带货模式，以机票、酒店、门票、旅游特产、文创产品为代表的文旅产品的在线直播销售已经成为风向标。例如，携程成立了专门的旅行MCN，跨界成为上海网络视听协会MCN板块的首位成员。有别于其他行业的直播电商模式，内容生产是文旅行业跨入网络视听赛道的基石，文旅直播电商的本质并非完全带货，而是强调以线上种草内容的高效输出为核心，创造长效的造势引流和拔草消费闭环，从而实现对目的地的数字化赋能。付费直播的商业模式也已突破游戏、音乐旧有领域边界而在文化旅游领域兴起，尤以欧美国家以及阿联酋、埃及等中东国家为代表，通过当地达人、专家直播导览讲解博物馆、艺术馆、美术馆等，创造了更为直接的线上效益获取的新模式新途径。
二是创新体验，虚拟技术创造的文旅体验和在地化真实体验双轨并行。虚拟世界是现实世界的镜像，虚拟数字化技术重塑了众多行业的产业链。纵观日本虚拟偶像产业的发展，从初音未来到绊爱，从虚拟歌姬到VTuber，虚拟技术正引领着内容迭代与商业模式更新。日本熊本熊虚拟偶像，已经成为日本区域形象IP和旅游名片的代表，并显著带动了日本熊本县旅游创新发展和经济振兴。对我国文旅产业发展而言，一系列“云旅游”“云展览”“云赏艺”“云演出”等体验，大都由在线新文旅企业创造实现，AR/VR/MR/XR虚拟技术在文旅垂直赛道进一步深耕、拓展，打造线上虚拟景点、虚拟数字人、虚拟导游导览演播厅等，为企业闯出一条新的生存之道。
三是创新内容，正向价值引领下的数字文旅内容再生产和全球服务蓬勃发展。数字内容，建构了当下人与人的文化价值认同关联、社交关系关联和商业消费关联。Z世代群体，既是我国在线新文旅未来消费的主流增量用户，也是ACGN等数字内容消费的主力军，新消费人群的不断扩大，催生了文旅新消费渠道和新场景，国漫、国风、国创、国乐、国艺等大批中国文化数字内容IP，正培育着Z世代群体的文旅消费新需求，引领着创新文旅产品开发和旅游目的地业态打造，成为文旅行业的蓝海，例如，杭州狐妖小红娘国漫数字景区。大量的“新三五”人群，不再只是数字内容产品的消费者和使用者，更是数字内容的再生产创造者，网络动漫、电竞、音乐、电影、综艺、媒体等数字文化内容形态与旅游产业将得到有效的融合。未来，随着文化和旅游产业链和创新链的纵横联合，优质文旅数字内容创作、IP协同出海也将是新文旅时代资本布局的方向。

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