验证结果：
在斯特恩来到越南村庄的6个月之后 ， 65%的孩子获得了更好的喂养 ， 且一直持续了下去 。于是 ， 斯特恩的成功经验开始普及到越南的其它村 。这个项目最终影响了越南265个村庄的220万人 。


陷阱也不少


《慈善筹款原理与实践》一书指出 ， 契合 ， 是企业商业和善因营销之间的关键概念 ， 有七个独特的维度：
1、使命契合：合作伙伴的使命与建立关系的目的之间的契合

文章插图
2、管理契合：合作伙伴经理之间的人际融洽度
3、职据契合：企业员工群体和企业所支持的事业之间的契合
4、目标市场契合：企业目标市场与善因之间的契合
5、产品普因契合：企业产品与善因之间的一致性程度
6、顺期契合：合作机构间运营活动之间的同步程度
7、文化契合：合作伙伴之间各自规范、行为和态度的相似性


公益营销不是万能的 ， 不能雪中送炭 ， 只能锦上添花 。弄巧成拙还会给企业和公益慈善组织带来纠纷和麻烦 。


案例如下：
20年前 ， 农夫山泉的“一分钱捐赠”属于典型的公益营销 ， 买一瓶农夫山泉 ， 就为申奥捐出一分钱的活动 ， 被评为当年十大成功营销案例 。持续几年后 ， 因为信息公开不够及时和透明 ， 收到公众和媒体质疑 ， 甚至还跟媒体打起了官司 ， 毁誉参半 。


另一个案例是 ， 美国医疗协会（简称AMA）跟新光公司的合作 ， AMA授权后者使用其名称和标识 ， 为新光公司9类家庭健康产品背书 ， 预计将为AMA带来百万计的捐款收入 。双方合作消息一出 ， 立即遭到众多消费者、医师、媒体和AMA成员和各方人士一致反对 。AMA理事会决定终止合作 ， 遭到新光公司2000万美元的赔偿诉讼 ， 最终AMA赔偿990万美元给新光公司 ， 其首席执行官和高层一并辞职 。


“基本原则是正直、诚实、透明、真诚、互相尊重、互惠互利是建立有效的善因营销合作伙伴关系的基本准则 。”《善因营销》一书作者如此提醒各方 ， 不能率性而为 。


“善因营销具有很多优点 ， 但他不是救治百病的万灵药 ， 他不能弥补企业、产品或服务在的基本缺陷 。”


不知各位买到的鸿星尔克的鞋子或运动服 ， 穿在身上感觉跟其他品牌是否有差别？


但愿这次公益营销 ， 对鸿星尔克不是雪中送炭 ， 而是锦上添花 。
【品牌公益营销案例 公益营销案例】

秒懂生活扩展阅读

• 化妆品市场营销策略 化妆品营销策略分析
• 十大零食加盟品牌 品牌加盟店
• 象棋什么牌子的好
• 西安本地有哪些牛奶品牌
• 拼多多品牌方面，商家需要关注好什么？
• 汉鼎鱼竿价格表，著名钓具品牌，代表鱼竿有汉鼎一号、螺纹钢等！
• 宝飞龙鱼竿价格表，著名钓具品牌，代表鱼竿有擒王、飞龙传奇等！
• 羽毛球的yy是什么品牌
• 农村小生意做什么好 农村小生意什么最赚钱
• 国内外皮鞋品牌知多少 详细??