主动谋转型，三亚旅游业回暖市民和游客在海南三亚湾海边

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市民和游客在海南三亚湾海边休闲袁永东摄
7月，“买票进场”超过30年的海南省三亚鹿回头风景区正式免费开放，在热情的竹竿舞欢迎仪式下，游客凭预约信息，“扫码刷证”入园。这是热门旅游目的地三亚探索摆脱“门票经济”的一次尝试。面对疫情冲击，三亚旅游产业主动谋转型、谋突围，加快复苏步伐。
免费入园，还景于民
此前，受新冠肺炎疫情影响，三亚旅游业遭遇“寒冬” 。而在“免费入园”首日，鹿回头风景区迎来2000多人次的游客量，远超前段时间。“景区成了群众共享的绿色生态空间。”三亚市副市长严连勇说。
让景区姓“公”，还景于民、还绿于民，既是惠民之举，也是摆脱“门票经济”的尝试。三亚旅游文化投资集团有限公司董事长郑聪辉表示，当地正在制定国有景区免费开放实施计划，进一步拓展客源市场，将主要精力集中在产品创新和活动策划上，以“大流量”带动景区“二次消费” 。
免费景区成了“城市会客厅”，“把客人留下来”则考验城市“热策划” 。随着毕业游、研学游、避暑游等兴起，三亚激活旅游市场的“金点子”也接连不断。
比如，三亚南山文化旅游区通过挖掘本土文化，在为期20多天的“非遗节”期间，以“非遗热”推动景区游，不到一个月接待游客超10万人次;三亚市旅游推广局举办“城市旅游节”，“旅游+直播带货”概念引来不少人气;“趣浪市集”“荧光登山”“星空影院”等品牌化夜游活动，使许多老牌景区成为年轻游客的“新宠” 。
数据显示，7月三亚重点景区客流量攀升明显，游客接待量同比疫情前已恢复至七成左右。严连勇说，三亚正规划“山海联动”，将鹿回头风景区与其他山景、海景相结合，打造“行行涉旅游、处处有美景、时时有服务、人人皆体验”的全域旅游发展格局，让游客“愿意来、留得住、不想走、还想来” 。
一面补链，一面强链
为重振旅游产业，三亚精准施策，在补链强链上做文章。一系列纾困政策接连出台，为旅游市场复苏注入“强心针” 。
今年以来，海南省相继推出促进旅游业恢复重振的“超常规措施”，着重对旅游产业实施精准纾困。结合省内政策和市旅游市场实际，三亚从4月起加大企业扶持力度，明确提出将旅行社旅游服务质量保证金暂退比例最高提至100%，并给予旅行社办公租金补贴，以缓解旅游市场主体资金压力。

主动谋转型，三亚旅游业回暖

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