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旅游消费经历结构化转型 ， 乡村旅游市场将持续升温2022-07-17 09:02·彭山景区
我国旅游消费处于升级转型阶段 ， 游客不再仅满足于单一景点观光旅游 ， 休闲度假 游逐渐取代传统观光旅游成为主流 。
疫情短期改变了大众的出行习惯 ， 而市场需求 和竞争环境因时而变 ， 对景区转型升级提出了新的要求 。 2010 年以来 ， 休闲度假游 逐渐反超观光游成为了城镇居民主要的出行目的 ， 从走马观花转向深度体验 。 休闲 度假游以高质量的旅游设施为条件 ， 以高品质的服务和特色旅游项目为内容满足游 客的休闲度假需求 。
旅游复苏的进程中 ， 需求的变化给旅游细分市场带来了全新的发展机遇 。
随着散客 占比的提高 ， 定制化旅游的需求巨大 ， 专业化、精细化分工将更为明显 。 景区针对 各个细分市场的目标客群提供个性化服务 ， 推出定制化路线 ， 打造复合型产品 。 在 休闲度假游中 ， 多个细分市场迎来发展机遇 ， 包括亲子游、研学游、康养旅游、乡 村旅游等 ， 能够满足游客的观光、休闲、度假、疗养等多样化市场需求 。
以自然景区为主的观光游由于门票限价客单价提升受限 ， 疫后修复主要依靠客流 。
传统自然景区的收入主要来源于门票和交通（观光车、索道等）以及酒店餐饮 ， 门 票由于限价难以给景区的收入带来提升空间 ， 客流量的恢复程度影响起到了决定性 的作用 ， 由于合理承载能力有限 ， 客流天花板也相对较低 。 传统自然景区以观光游为主 ， 以观赏当地风景名胜 ， 领略风土人情为内容 ， 游客停留景区时间较短 。 在旅游市场竞争趋于白热化的背景下 ， 观光游带来的千景一面、旅游项目单一等问题凸显 ， 游客复游率不高 ， 传统自然景区的恢复主要依赖客流的提升 。
【乡村旅游|旅游消费经历结构化转型，休闲度假游市场空间广阔，乡村旅游市场将持续升温】
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