日前 , 陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区6月向全国游客免门票一个月;青岛自6月1日至年底 , 新增11家国有景区免门票开放;厦门即日起至8月底 , 8家收费国有A级景区实施免门票开放 , 包括鼓浪屿上主要景区……暑假 , 是传统的旅游旺季 , 然而疫情的反复却让今年的旅游市场冷清了不少 。 为激发人们的出游意愿 , 促进旅游市场恢复生机 , 近日 , 不少景区开启“免费模式” , 敞开大门迎接游客到来 。
“在我印象里 , 华山几乎没有免过门票 , 这次在预约小程序里 , 我们预约了索道线路 , 省去了每人160元的门票 , 非常实惠 。 让我们再去感受一下壮观奇险的华山景观 。 ”近日 , 陕西咸阳的王先生在网上预约了华山的门票 。
除了华山景区 , 还有很多景区推出免票、降价打折、发放旅游消费券等优惠 , 以及针对中高考考生、本地居民、医务工作者等特定群体的优惠 。
随着近期跨省游“熔断”机制从省级调整到县级 , 更精准的疫情防控措施让旅游市场恢复了一定流动性 , 而免票、优惠等举措也为景区带来更高的人气和更快的消费增长 。
“暑期是各地旅游旺季 , 像长白山、华山、庐山等中远距离游客为主的景区 , 每年暑期的旅游收入占全年旅游收入的三分之一以上 。 免门票政策将对增强游客信心、聚集人气、快速增加客流等能产生显著作用 。 ”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说 。
【疫情|景区开启免费模式 转型“突围”】没有了门票收入 , 景区如何增加营收?争取到了大量客流 , 如何促进游客在景区的“二次消费”?
当前 , 很多景区已在探索更多元的盈利点 , 将重点放在餐饮、娱乐、住宿、购物等要素上 , 带动景区内和周边配套的消费增长 。 近两年 , 夜游、网红IP等特色玩法深受年轻人欢迎 , 也有不少景区结合当下市场热点 , 推出新的特色旅游产品 , 打造新的露营地、度假地 。 例如宋城演艺公园、大唐不夜城等以各类优质演艺节目吸引观众;故宫以充满创意的文创产品“火”遍全网 , 文创产品收入早已超过门票收入;河南云台山不断探索转型 , 以攀岩、夜游、汉服节、音乐节等方式吸引年轻人 , 在此前的免门票活动中同样增加了收入 。
近几年 , 疫情的冲击让景区客流量严重下降 , 过去建立在大客流基础上的“人头费”模式难以为继 。 景区探求营收模式转变 , 成为未来发展的“必经之路” 。
“在‘去门票经济’背景下 , 景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型 , 提高创新性营销与高质量服务的能力 , 也是自身迭代的大势所趋 。 ”携程研究院行业分析师方泽茜说 。
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