酒店推荐|国际高端酒店的新吸引力法则酒店推荐

文章图片

文章图片

【酒店推荐|国际高端酒店的新吸引力法则】

文章图片

文章图片

文章图片

“从早期外宾接待的首选酒店，到成为地产配套的明星品牌，再到如今消费市场的高奢选择。国际高端酒店在中国市场的功能和形象在不变演变。 ”有业内人士指出，面对新的市场竞争环境，国际高端品牌须与时俱进、寻找到对本土市场的全新吸引力。
日前，入住探访苏州古运河逸衡酒店——一座兼顾古典美与现代性的小城和一个倡导“随心自在，解锁健康好状态”健康生活方式的新品牌的融合之作，笔者发现了国际高端酒店品牌的新吸引力法则。

图片：苏州古运河逸衡酒店
消费吸引力法则：品牌倡导生活方式，酒店聚焦在地化
今年以来，促消费政策持续发力，国内消费市场加快复苏回暖态势。一季度，消费支出对经济增长贡献率达66.6% ，尤其服务性消费改善比较明显。酒店业尽管没有出现全面“量价齐升”的惊喜预期，但“消费细分”这一唯一确定性趋势愈加明显。
“消费市场细分特别是年轻人的消费理念复杂多样，具有鲜明特点的消费需求带动不同的细分赛道。它为酒店业提供了新增量机会——品牌主题化发展。即便是过去三年，各大集团仍然推出了一系列针对新市场新赛道的新品牌。 ”分析人士指出，高端酒店品牌规模增长40年，在经历2006-2018年增长高峰期之后于2019年开始滞缓，而主题化发展让高端酒店市场的增长得以回升。
把握16万亿大健康产业赛道机会，洲际酒店集团于2020年正式将“EVEN Hotel逸衡酒店”品牌引入中国市场。该品牌是以“随心自在，解锁健康好状态”为理念，打造以健康平衡为核心的生活方式类酒店品牌，提供商旅休憩所需的舒适感，强调运动、康养等多元场景呈现，致力于让旅行者以自己的方式在商务旅行与健康生活中找到平衡。
笔者体验发现，在保持品牌一致性的前提下，苏州古运河逸衡酒店对于逸衡酒店四大核心品牌体验进行了颇具特色的本地化和本店化演绎。
1、随心运动——从客房到“活力馆” ，客人总能在逸衡酒店找到适合自己的运动方式;逸衡的员工也深谙运动之道，可以帮助宾客轻松收获自在随心的运动体验。

酒店推荐|国际高端酒店的新吸引力法则

秒懂生活扩展阅读