酒店业|酒店人必看的《中国旅游酒店业十年回顾与展望》-迈点( 二 ) dei|游客|迪吉|度假区|战略|上海

OTA渠道端壮大，移动端成主战场，酒店业利润被盘剥，“互联网+”下，与住宿产业加速融合趋势加快。

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　2015-2017年
2015年：携程、腾讯和铂涛收购艺龙、锦江集团收购铂涛、首旅集团收购如家、复星和众信收购Club Med，酒店业市场集中度提升。国务院把客栈民宿、短租公寓、长租公寓等细分业态定性为生活性服务业，新兴住宿业态获得规范和支持。
2016年：海航酒店、古井酒店、中青旅山水酒店、君亭酒店等挂牌新三板，世茂试水资产证券化。全行业精细化运营，出租率进入上升周期。营改增落地，为行业带来利好。欧委会批准万豪收购喜达屋，喜达屋退出历史舞台。
2017年：共享住宿范围扩大，民宿管理办法出台，智慧酒店、主题酒店成行业新宠，跨界合作受到追捧。
融创房地产集团335.95亿元收购万达旗下76家酒店、华住全资收购桔子水晶。国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

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　2018-2020年
2018年：香格里拉 x 腾讯、威斯汀 x Keep 、万豪国际 x 阿里巴巴、亚朵酒店 x IP 跨界合作。
锦江收购丽笙、华住收购花间堂、洲际收购丽晶。OYO酒店在国内迅速扩张，2017年底登陆中国深圳，强势占领经济型连锁酒店市场。
2019年：开元酒店集团登陆港交所、锦江成第二大国际酒店集团、华住收购DH。OYO收购贝壳友家，“轻加盟”成业内热点，华住、首旅、携程、美团、同程艺龙纷纷入局。绿地、凯悦、碧桂园等纷纷推出新品牌。
2020年：新冠疫情爆发，成行业发展分水岭。华住二次上市，市值近千亿。疫情常态化，酒店直播带货兴起。度假酒店受益于出境游空窗期，率先复苏。

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“十年事件回顾后，我们来整体思考下，2011-2020年这十年行业市场格局发生了哪些变化?”罗钦表示，要回答这个问题，行业需要重点关注3个核心问题：第一，酒店业整体盈利还是亏损?第二，酒店业品牌化发展程度如何?第三，酒店业品牌业态发生了哪些变化?
2012年底，“八项规定”出台，2012年利润总额从2011年的61.43亿元下降到50.46亿元。2013年开启市场化经营，2013、2014、2015分别年亏损20.88、59.21、14.26亿元。2016、2017、2018和2019年分别年获得4.71、72.47、78.24和55.57亿元，实现转折。2020年星级酒店亏损115.69亿元，亏损空前。后疫情时代，不断增长的内需仍是酒店业最大利好。
我们用品牌指数和品牌化率来观察行业的品牌化程度。第一，2011-2020年，旅游住宿业品牌指数呈现稳步提升趋势，从117.69上升到173.39。相较于2016-2019年旅游住宿品牌指数的增长态势，2020年品牌指数增长趋势向缓。第二，品牌化率，2020年疫情影响下，风险能力较弱的单体酒店市场出清，品牌化程度提升。2020年中国酒店市场品牌化程度为26.5%，远低于欧美60%以上的连锁水平。

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