耐克|体育大年，安踏、李宁们围剿国际巨头 4000亿大蛋糕如何瓜分？大年|巨头|蛋糕|安踏|李宁|原创

每经采访人员：朱鹏每经编辑：梁枭
2022年，火热的户外游强势进入大众出游选项。
除了扎满各大公园的帐篷，骑行、徒步等曾经的小众体育式出游也似有大众化之势。不同于常规出游，体育式出游需要转换的不仅是目的地——大多数地方远离城市中心，还需要配备相应的装备。例如，便于数小时步行的运动鞋、防风的外套、吸汗又速干的运动服等。
户外出游人数上升的背后是当前国内的体育热。 2022北京冬奥会无疑提高了国民的体育积极性。据国金证券研报， 2021年中国体育服饰市场规模已达3742亿元，预计2022年整体规模将达到4358亿元。
面对东风，行业玩家能否把握机会，加速奔跑，重塑格局？
日前，安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等国内国际头部体育公司均披露了最新运营表现，有人欢喜有人忧。国货们的营收表现继续亮眼，而老牌强军们则在大中华区市场接连受挫。经过数十年的追赶，本土体育品牌距离超越还有多久？
5月10日，酷鹿体育董事长许绍连在接受每日经济新闻采访人员微信连线采访时表示：“本土体育品牌一定会在国内市场实现超越，也许很快就会实现。 ”
本土品牌保持增势，国际大牌低迷
据目前稳坐国产体育公司头把交椅的安踏体育（2020 ， HK）披露，安踏品牌产品零售金额在2022年第一季度实现10%～20%正增长。另一本土代表企业李宁（2331 ， HK）同样在今年第一季度实现零售额20%～30%的增长（不包括童装子品牌李宁YOUNG）。
此外，今年一季度，特步国际（1368 ， HK）在中国内地的零售销售增幅为30%～35%；361度（1361 ， HK）主品牌零售额较上年同期也实现两位数增长。
【耐克|体育大年，安踏、李宁们围剿国际巨头 4000亿大蛋糕如何瓜分？】相较国内体育公司的增长表现，国际巨头们则持续低迷。
今年一季度，阿迪达斯营收53.02亿欧元，较上年同期上涨0.6% 。但毛利和营业利润分别较上年同期下跌3%和38% 。通过财报可知，下降主因正是由于公司在大中华区市场表现欠佳。大中华区是阿迪达斯的第三大市场，今年一季度营收大跌近35% 。
阿迪达斯在大中华区的营收表现图片来源：公司2022年一季度财报截图
阿迪达斯在大中华区市场的危机早有兆头。据2021财年财报，其中国市场全年营收增速仅为3% ， 2021年在华第二、三、四季度业绩分别同比下降16%、15%和24% 。
全球体育巨头耐克在中国市场的表现同样不佳。据财报，耐克2022财年第二季度和第三季度的大中华区营收分别同比下降20%和5% 。
许绍连分析表示，自2019年以来，年轻群体高涨的爱国情怀是一个现实，这种现实也一定会转化为商业上的催化剂，而体育服饰的消费主力军恰好是年轻人。 “东京奥运会、北京冬奥会先后举办也进一步刺激了这种爱国情怀。另外，中国品牌本身的质量、设计感也在增强。 ”

耐克|体育大年，安踏、李宁们围剿国际巨头 4000亿大蛋糕如何瓜分？

秒懂生活扩展阅读