文旅|解困九死一生的文旅项目，运营绝不能纸上谈兵( 二 ) 夏奥|改造|双奥场馆|开幕式|国

“东北不夜城”最初确定的目标是五个月实现引流200万人次。入驻之初，我们认识到如果只是依靠当地城市人口是不可能实现的，为此，我们把引流目标确立在整个东三省。由于东北缺乏知名的夜游文旅项目，西安“大唐不夜城”已经成为国内文旅街区的夜游地标，我们决定为东北打造一座“不夜城”，但打造不是模仿照搬，实践也证明国内众多模仿袁家村、拈花湾、文和友的100多个文旅项目极少有成功的。我们在原有项目的基础上实施升级改造，通过商业和景观的融合，高频次的节庆活动和游客互动的结合，新媒体和官媒的互补等形式，成功将梅河口“东北不夜城”打造成国内文旅项目的新地标。
立项做泼水节的时候，几乎所有的人都反对。东北即便是夏季晚上气温也是很低，加上又是疫情期间，担心游客感冒和不适应的声音非常多。此外，东北人对泼水节没有概念，性格直爽万一打起来怎么办?项目筹备只有半个月的时间，需要从云南调团队，还要进行推广和现场美陈，时间非常紧张。我坚持认为，差异化越强吸引力越大，当所有人认为不可能的时候，正是需要我们必须去做的。结果，三天的泼水节，泼水节涌进了20多万人，整个梅河口所有的酒店再次全部爆满。
接手东北不夜城的运营很仓促，只有17天的时间。这么短的时间，需要完成93个商业项目的招商，每天80多场演绎的人员招募和排练，还要策划开业的爆点活动和执行，必须在17天内把宣传覆盖到东三省，这其中的任何一项，别人早已望而却步，但最终我们却实现了完美逆袭。
之所以有这样的信心，来自16年的一线实战经验。笔者有一支经验丰富的综合性执行团队，16年的时间积累了文旅项目所需要的各领域的强大资源。当然，整个团队也付出了超乎常人的努力，17天的时间，团队每天只睡4个小时，当梅河口的老百姓对我们说“梅河口感谢您们，我作为一个梅河人很骄傲”的时候，那种欣慰的感觉就是吃再多的苦也是值了。
在我们之后，国内也出现了多个不夜城的高仿版本，但大多数都是昙花一现，只是在开业火爆一下，之后再也难以创造客流的高峰，抄袭的只能表面，内核是永远无法模仿的。运营是一盘大棋，后期我还将继续给大家分享东北不夜城的更多干货。
2、唐渎里，旅游休闲街区新标杆
最初，盐城的唐渎里项目并不被看好，项目建筑面积只有2万多平方，体量较少，资方要求不得对整体建筑进行修改，街区仅靠盐城机场，距盐城市中心有20多分钟的车程，而且周边只有300多户居民，加上盐城历来重视文旅街区建设，市中心先后建有欧风花街，水街，新弄里等文旅街区，唐渎里要想成功，可谓困难重重。之前有上海某知名公司运营了近一年，最终却是以失败告终。

文旅|解困九死一生的文旅项目，运营绝不能纸上谈兵( 二 )

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