泾源|旅游 | 研判趋势，提升能力为“十四五”入境旅游发展蓄力待发( 三 ) 银行

新媒体时代的全球传播呈现新的特点，文化旅游对外宣传推广应顺势而为。北京大学程曼丽教授的《从习总书记5．31讲话看新时期我国国际传播能力建设》、中国传媒大学周逵教授的《社会范式下的媒体融合和全球传播》、中青旅葛磊的《中国文化全球推广与入境旅游营销创新》等课程从传播学、广告营销、视听传播、品牌营销、5G大数据时代新媒体应用等多角度给出了指导性建议。

国际旅游发展趋势永远是行业最为关注话题。中国社科院金准副研究员的《世界旅游业新趋势》、北京联合大学李柏文教授的《疫情背景下亚洲旅游市场变化与开发策略》、桂林唐朝国际旅行社周晓光总经理的《入境旅游的现状及未来发展的思考》从行业的角度研判发展方向，以详实数据和案例对比，对世界旅游业新趋势、亚洲旅游市场变化和中国入境旅游营销创新进行深入分析。
此外，文化和旅游部两名曾驻西班牙和美国旅游办事处工作的同志结合一线工作实际，进行了《西班牙旅游业综述和国际社交媒体文旅传播项目案例》、《国家旅游品牌建设与推广相关调研及案例》等经验分享。
为丰富培训内容，提升培训效果，此次培训特别安排了现场沉浸体验式教学。现场教学点华熙Live、同仁堂知嘛健康零号店、木棉花酒店均为北京文旅融合跨界发展的新兴旅游目的地。学员们在参访过程中自觉将课堂所学知识进行融会贯通，做到了“学知力行” 。通过现场调研旅游与艺术、展览、美食、娱乐、运动、健康的融合，作为传统交通设施的机场与阅读空间、时尚沙龙、商务空间、文创空间的融合，学员们深切感受到了文旅深度融合能让文化真正“活”起来，让旅游更富有魅力的理念，并对提升目的地品牌、创意和游客体验有了直观的感受。现场体验活动也进一步更新了学员们对旅游的传统认识，为如何做好文旅融合提供了新思路。

总体而言，培训课程内容覆盖国际传播、文化艺术、广告设计、品牌形象、文旅融合、市场开发策略、入境旅游营销等多个领域， “前瞻性理论和研判、针对性建议和意见、实操性策略和方法”齐具，高度、广度、深度、精度皆备，专业化、国际化、数字化、品牌化兼顾。
文旅行业“我为群众办实事”的一次生动实践
此次培训班是文化和旅游部国际局服务行业和基层，践行“我为群众办实事”的重要内容和务实之举。国际局和文干院高度重视，国际局局长谢金英在筹备初期便对培训工作定基调、提要求，强调内容为王、效果至上。开班时，谢金英和文干院党委书记、副院长王建华出席开班仪式并做动员讲话，国际局张西龙副局长对课程设内容进行了亲自把关。

泾源|旅游 | 研判趋势，提升能力 为“十四五”入境旅游发展蓄力待发( 三 )

秒懂生活扩展阅读

泾源|旅游 | 研判趋势，提升能力为“十四五”入境旅游发展蓄力待发( 三 )