泾源|旅游 | 研判趋势，提升能力为“十四五”入境旅游发展蓄力待发( 二 ) 银行

加强对外传播能力建设是文化和旅游工作者的必修课
面对当前世界百年未有之大变局和中国面临的复杂国际舆论环境，习近平总书记强调要“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国” 。通过提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，不断提高塑造国家形象、影响国际舆论场、掌握国际话语权的能力和水平。在展示真实、立体、全面的中国基础上，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。这是文化和旅游工作者的光荣使命和责任担当。胡和平部长也指出，对标文化强国建设目标， “十四五”时期文化和旅游发展的战略任务是要实施包括对外文化交流和旅游推广体系在内的“一个工程”“七个体系” 。文化和旅游部国际局坚持战略引领、需求导向，以中央和部领导指示精神为指导思想，进一步提高政治站位，立足新发展阶段、贯彻新发展理念，着眼服务行业发展，将举办此次培训班作为落实总书记指示批示精神和部领导“一个工程”“七个体系”特别是其中的“对外文化交流和旅游推广体系”的一项重要举措，力争做到通过举办培训班夯实系统提升对外文化和旅游工作者全球视野和国际传播能力，夯实行业基础、培育行业英才、激发行业活力。
探寻文旅融合时代的发展路径
面对新冠肺炎疫情在全球的持续蔓延，国际旅游业遭受巨大冲击，我国出入境旅游企业面临业务停顿、人才流失等严峻考验。当前我们处于什么情况，面临什么问题，有什么样的风险挑战，又有什么样的机遇和解决路径，利用“窗口期”练好内功我们该做和能做些什么，是整个行业面对的问题，也是主办方通过这次培训想帮助大家梳理和探讨的主题。根据培训的背景、目的和学员的需求，主办方反复研讨，精选师资力量、设置培训课程，邀请了中央党校（国家行政学院）、中国社会科学院、北京大学国家战略传播研究院、中国传媒大学、北京联合大学艺术学院、北京联合大学旅游学院等机构在本领域顶尖的学者教授，中青旅、桂林唐朝国际旅行社有限公司等从业多年的资深行业专家以及我曾驻外文化和旅游机构人员，从多维度为学员授课和分享经验。

习近平总书记强调， “城市历史文化遗存是前人智慧的积淀，是城市内涵、品质、特色的重要标志。 ”以艺术彰显城市魅力，以文化传承民族精神已成为共识。中央党校陈宇飞教授的《文旅融合时代的城市文化战略与实践》、中国传媒大学丁俊杰出教授的《文旅品牌塑造与传播》、北京联合大学武定宇教授的《艺术塑造魅力城市》等课程分析文旅融合在城市发展中的独特作用，以新时期城市文化和旅游品牌塑造与传播、城市文旅融合发展实践展开，通过理论与案例，解析文化作为资源，能促进城市经济竞争力的提升，成为城市的新发展动力，给学员们带来了新的思考。

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