疫情|当流量、距离、门票“靠不住” 旅游业如何危中寻机景区|游客|旅游业|消费|距离

进入2022年，部分地区散发疫情给春节旅游市场乃至第一季度旅游市场带来不确定性。在常态化疫情防控阶段，人们出游距离缩短，文旅活动严格“限流、错峰、预约” ，靠景区、景点的门票收入创造旅游收入红利的时代已经过去。旅游业如何危中寻机？
【疫情|当流量、距离、门票“靠不住” 旅游业如何危中寻机】“就地过年”催生旅游消费新特点
据去哪儿大数据显示，截至目前春运火车票预约订票订单较上一周环比增长超一倍；但相较往年的“一票难求”现象，除去热门线路二等座余票紧俏，多数列车仍有余票在售。民航方面，元旦假期后，机票出行已迎来小幅高峰期，临近除夕前后机票价格整体小幅提升。相比之下，选择就地过年的人数激增， 2022年春节期间酒店预订出现“一房难求”现象，多地近郊民宿、高端民宿已被订满，用户平均提前预订天数相较往年提前了超过一个月， “包个酒店过大年”成为2022年春运新趋势。
春秋旅游副总经理周卫红也分析，在部分地区散发疫情的背景下，严格防疫、阻隔疫情传播、保护消费者和从业人员的健康安全仍然是旅游业经营的首要职责。旅游业因此充满不确定性。
“预计2022年春节旅游仍然以本地游为主。从春节出行预订情况来看，阅读建筑、文博研学、亲子、亲近自然等主题游深受本地游客喜爱；即便是长距离的跨省游也更加注重主题性，预计春节期间，摄影和冰雪运动是两大重要旅游主题。 ”周卫红分析， “微旅游”“微度假”等虽然是旅游企业在疫情中谋求出路、一定程度上满足消费者旅游休闲需求的自救举措，毛利率微薄，但也是旅游行业精细化、透明化发展的产物，也是受益于城市精细化管理、文旅融合的积极尝试。
实际上， 2022年元旦节假期也呈现出这样的特点。中国旅游研究院日前发布的《2022年元旦假期旅游市场发展报告》称，相较2021年全年， 2022年元旦假期人们的旅游半径由136.3公里收缩到110.3公里，呈现“大聚集、小分散”特点，即近程、短途、本地、周边游热度上升，旅游目的地区域内循环特征明显，而出于安全和健康的考虑，游客在旅游目的地参加文旅休闲活动又相对分散。这份报告还预计， “就地过年”将成为多数人的选择。
旅游类型趋于多元化。游客将视线转移至本地和城市周边，各地城市公园、影剧院、都市商圈等当代生活类旅游资源承接本地出游需求。冰雪、红色、乡村、研学等专项旅游市场迎来市场新机遇，创新、个性化体验为游客假日出游增添新活力。人们也更加注重性价比，高频低价仍是主流需求。

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