投资|高端酒店投资迎新风口开元酒店紧握城市更新和乡村振兴两把金钥匙( 五 )

04 民族高端品牌如何解决中国人的“乡愁与城市梦”
开元酒店集团和百达屋集团作为根植于中国、并从中国文化土壤中生长、研发、塑造而成民族酒店，显然更懂国人的需要，更能传承中华民族的文化、历史、审美等基因。近些年来，国内不少头部酒店集团都有雄心打造万豪、希尔顿、雅高这样的高端酒店品牌，并且也做出了不错的成果，但要打造出具有世界知名度的高端民族酒店品牌，却还有很长的一段路要走。以下四点，或是成功道路上必须历练的四个阶段。
# 城市乡村“双池蓄水”
都市乡村、田园城市引领城乡融合实现乡村振兴，乡村振兴最大的力量来源于城市。正如开元酒店集团所实践的，面对每个项目的具体性和多变的限制，通过理性推演与物理研究的方式来做品牌布局，因地制宜的实现“双池蓄水”。数据显示其今年以来成绩斐然，前三季度已成功签约156家酒店，开业81家，成为高端酒店市场中签约和开业规模双第一的本土品牌。开元酒店集团执行董事长郑南雁的计划表上列出不少目标，他表示：“开元酒店最终一定是全国、全球性品牌，国内除了华东，首要拓展的是华南，此外，我们还要布局更多年轻的城市，比如长沙、成都、重庆等。”
事实上，消费者的度假选择 -- 城市、城郊、乡村 -- 也越来越“排名不分先后”，它们之间的连贯性已经越来越好，不像以前城市与乡村的割裂特性明显，单纯的区分城市与非城市这种对立变得毫无意义。本土酒店集团在城市和乡村的双向布局并覆盖城郊，已成为一大走势。开元酒店集团旗下的部分度假品牌也将走上“城市之路”。
# 在地性美学是“设计之魂”
何所为美学的在地性开发，相信未来各个地域的业态开发，都不希望不同意识形态的元素冲突地放在一起。中国前所未有的城市化所带动的当代生活，毫无保留地击穿了乡村和一切残留的空间，我们面对那些现代酒店、民宿的同时，又迎来能源、数据中心、物流集散等基础设施新一轮的建设。地域的原生之美与时代发展的产物之美需要巧妙融合，方能成就一地的大美。
酒店需要关注设计与建造实践的真实状态，并通过审慎地对待地域要素和需求，为复杂而不确定的现实局面寻找到冷静而诚恳的答案。郑南雁在接受媒体采访时，不止一次强调，国民的平均素质在大幅度提高，他们更加热爱生活，对美、对品质、对价值的追求越来越强烈，也愿意为艺术和精神追求消费。他们推崇能够投射自身审美能力，符合身份认同的高品质消费空间。
开元酒店集团旗下的方外、观堂、芳草地度假酒店，三种不同类型的高端度假酒店品牌，都以自己的方式为当地输出别样的自然特色。其中方外以“诗意栖居的奢华度假”为主题，在山水之间寻得归宿；观堂以“探索属地文化打造沉浸式人文旅行体验”为核心，造就村落文化的高级质感；芳草地度假酒店则以“探索自然，创造美好回忆”为触点，呈递乡村美态。它们的存在，更多的是一种潜心发掘而非消耗。

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