投资|高端酒店投资迎新风口开元酒店紧握城市更新和乡村振兴两把金钥匙( 四 )

开元酒店集团对乡村项目的开发确是以开放的命题和严谨的思索，践行乡村振兴在文旅尺度上的可能性，并为中国乡村带来了新的活力。能取得不菲的成绩，成功打造出具备代表性的乡村品牌，以下两点也成为关键。
# 懂得民间文化
近年来，我们看到不少东方、中国文化酒店诞生，讲述的多为中国的大文化。事实上，所有的大文化都缘起于民间小文化，恰恰我们对于扣人心弦的人文却并未参透，还停留在对传统文化的猜想和膜拜当中。另外一个奇怪的现象是，不少本土酒店不去用自己独特的视角探索本土文化之美，创建极具呼吸感的本土品牌特色，却更乐忠于在那些国际高端酒店的中国风里面吸收经验，事实上，我们要学会做自己文化的主人，而不是在别人的文化作品中找答案。
在开元酒店打造的几个度假品牌中，我们得以窥得文化正确的方向，比如旗下“方外”，一方悠然世外的感受，着实把中式意境描绘得恰到好处。酒店“上知天文下通地理”的“礼士”（酒店服务人员），向宾客传达着山水风土的予和求，中式的儒雅待客及东方情愫，在交谈及进退有度地待人接物中悄然激活。
“观堂”则还原中国美学，接洽当代生活。品牌创建了节气生活节、汉服节等特色环节，生动有趣地表现了民间的“热闹”。生活感的打造正是现在许多文化品牌缺失的，而真正形成文化护城河的元素不在于设计，而是运营。而在秋季，我们也可以看见富春芳草地度假酒店“热火”摘橘子的画面，其美味的特色鱼头汤令游客回味，这些被忽视的“村味”，正是中国生活文化的妙趣，作为身处乡村的酒店，需要营造与村民更加融合互通的生活语言。
设计的出彩皆可成就，而文化的韵味各不相同，我们为何要做自己文化的主人，因为模仿别人永远没有办法超越，只有做自己，才能让我们的文化规避思维定势、停滞不前，才能多元发展，才有可能实现真正的创新和攀越。
# 具备资源优势
随着消费升级和需求提升，酒店的工具化属性就会下降，目的地属性则会提高。在社区意识不断强化的今天，成就一个好项目，凭一己之力很难完成，城市项目需要关注城市更新，链接城市文化及社区，乡村更是如此，在乡村振兴的大背景下，任何联动都不是小事，乡村项目尤需要政府支持，本土品牌往往具备更好的“沟通能力”，文化与理念的契合，扎根于本土的资源优势，在解决复杂性问题上，有出众的表现。

文章插图

杭州富春芳草地度假酒店
据杭州建德市文广旅体局党组书记/局长谢黎琴介绍，富春芳草地度假酒店就是实行了独特的“点状供地”模式，最终能够推动乡村项目的科学发展，也是本着尊重自然的不变初心，实践节约经济及能耗的有效共建。

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