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上个月亚朵成功登陆纳斯达克 ， 短短不到10年就已经跻身国内酒店行业第一梯 。 相比首旅、锦江、华住几个老大哥 ， 亚朵是最年轻的 。
亚朵定位中高端酒店 ， 截至2022Q3全国门店数量880家 ， 房间达到10.27万间 。 如果按照中高端酒店房间数计算 ， 2021年亚朵酒店以10.1%的市占率位列中国中高端连锁酒店之首 。
一、独特的酒店卖点
“亚朵”名字是来源于云南怒江边中缅边境的一个小村庄 ， 有着自然、静谧、温暖的朴实的寓意 。 在产品调性上 ， 亚朵定位是一家让客户感到温暖幸福的人文酒店 ， 在客户体验层面创造差异化 ， 聚焦中高端消费人群 。
在公司创办的时候 ， 创始人王海军就看到了整个中国消费升级的大机会和住宿行业变革的前奏 ， “从人的出差时间来看 ， 大学毕业后能住酒店的时间是30年 。 前5年住快捷酒店 ， 最后5到10年住豪华酒店 ， 还有15到20年住哪里？一定会住分布广泛的中高端酒店 。 ”
后视镜来看 ， 亚朵也确实看对了趋势 ， 在消费升级的浪潮下实现了超高速的增长 。
过去5年 ， 中高端连锁酒店数量和客房数的增速都是各细分领域里最快的 。 预期未来5年 ， 中高端的增速依旧保持较大的优势 。
而且发展到目前 ， 国内连锁酒店的渗透率还未达到全球平均水平 ， 还有发展空间 。 据Frost & Sullivan ， 截至2020 年末 ， 中国连锁酒店客房数仅占31.5% ， 远低于全球平均的41.9%和美国的72.9% 。
可以说亚朵的成功源于对行业和目标消费群体的精准洞察 ， 准确地定位了市场需求 。
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