玲娜贝儿的走红是互联网社媒时代的产物 ， 就如SNH48、时代少年团等当红的流量明星一样 ， 没有作品的支撑 ， 但靠社媒营销也能迅速“火”起来 ， 并在短时间内聚集大量粉丝 。
随着以90后、00后为首的“Z世代”年轻人逐渐成为消费主力 ， 在新时代打造IP ， 需要理解、掌握社交媒体时代的IP营销逻辑 。
首先 ， 要有讨喜年轻人的IP故事或人设 ， 就如玲娜贝儿 ， 靠“达菲家族”出圈的同时 ， 有自己独特的人设；其次是靠社媒营销吸粉 ， 通过明星带货等方式制造话题 ， 聚集粉丝；第三是激发圈层效应 ， 比如玲娜贝儿通过娃圈炒作 ， 成为其迅速走红的关键；第四是制作稀缺 ， 通过周边产品断货等方式 ， 能让粉丝产生更多期待 。
总的来说 ， 一个IP要有长期的生命力 ， 最终还是需要更多的故事和作品去支撑 ， 否则就如一些流量明星一样 ， 可能昙花一现 。

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