出圈|“玲娜贝儿”出圈 给文旅IP建设带来哪些思考？
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| 【出圈|“玲娜贝儿”出圈 给文旅IP建设带来哪些思考？】上海迪士尼乐园 ， 达菲的新朋友玲娜贝儿登场 视觉中国 |
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| 玲娜贝儿（左一）与其所在的达菲家族换上最新的冬日服装卖萌迎客 |
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| 北京环球影城功夫熊猫主题景区内的平先生的神龙大侠大百货 |
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| 熊晓杰 |
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| 顾超群 |
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| 潘军 |
本期关注
近段时间 ， 不管你是否曾关注或走入主题公园 ， 对于已成为明星宠儿的“川沙妲己”玲娜贝儿 ， 和以与粉丝互怼为乐的“话痨”威震天 ， 恐怕都有耳闻 。 作为分属上海迪士尼度假区和北京环球度假区的两大“新晋顶流” ， 玲娜贝儿和威震天一改以往主题公园IP与游客的互动形式 ， 凭借个性突出的花式路线成功“出圈” ， 频频登顶热搜 ， 给业界带来了新的热议与思考 。
热点回放
据统计 ， 近一个月内 ， 玲娜贝儿多达近20次登上微博热搜 ， 其抖音相关视频播放超2亿次 。 为购买其首发周边 ， 有游客不惜排队7小时 ， 甚至不远千里来带她“回家” ， 在迪士尼粉丝中 ， 甚至掀起一股“玲娜贝儿主题色”风潮 ， 就连林依轮这样的老牌男明星都为其沦陷 。 最值得玩味的是 ， 其所属的达菲家族本身既没有动画也没有电影或任何文学作品 ， 有的只是简单的IP人设——玲娜贝儿的人设是“聪慧又热衷于解谜的小狐狸” ， 其前辈顶流、同属达菲家族的星黛露是“爱跳舞的兔子” ， 而家族灵魂人物“达菲”的人设 ， 仅仅是一只“天真善良的小熊” 。
在众多游客被新开的北京环球度假区及其“碎嘴”威震天吸引眼球之际 ， 玲娜贝儿可谓凭一己之力 ， 让迪士尼重返话题热度 。 作为一个没有故事、却火得一塌糊涂的顶流IP ， 玲娜贝儿的爆红 ， 绝不仅仅来自于高颜值和拟人化的“人格魅力” 。 业界认为 ， 其揭示了当前有别于传统的全新的文旅IP营销思路 。
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