专家热议
话题1
横空出世、没有作品的玲娜贝儿 ， 为何能PK掉拥有经典荧幕形象的米老鼠、唐老鸭？其走红给主题公园IP建设带来何种新的启发？
话题解析：潮流玩具的兴旺将冲击主题公园衍生品传统模式
受访人：熊晓杰（时代文旅首席战略顾问、著名文旅营销实战专家）
熊晓杰：过去我们常常认为 ， 想造就一个好的IP ， 必须先有充足的内容支撑 ， 例如文学作品、电影、动漫等 ， 但火爆的玲娜贝儿却给出了另一种非常有价值的启发 。
玲娜贝儿的火爆 ， 更多是迪士尼营销的成功 。 玲娜贝儿以及早前的星黛露 ， 都是迪士尼最近很火的衍生品 。 这两款衍生品与迪士尼过去的IP和衍生品很不一样 。 一是它们不像米奇、唐老鸭那样 ， 源自迪士尼的影视作品 ， 其所属的达菲家族IP没有动画或电影作为内容支撑 ， 只有简单的人设；二是它们火爆的速度非常快 。 对于玲娜贝儿这位顶流明星 ， 迪士尼只用了一个月的时间打造 。
从专门为玲娜贝儿举行欢迎仪式 ， 请来众多迪士尼热门人物为其“站台” ， 到推出系列文创衍生产品 ， 首发后众多女明星与迪士尼赠送的玲娜贝儿合影引发关注 ， “川沙妲己”相关热搜频繁登顶 ， 抖音、小红书、B站等平台涌现众多宣传语 ， 裹挟着带动IP关注度的提高 ， 由此带来粉丝同人创作内容的增加 ， 这都为玲娜贝儿不断丰满了人设 ， 提供了内容支撑 ， 从而让新入坑的粉丝有了观看的内容 ， 开始向其他人“安利”……由此源源不断形成热度 。
迪士尼的这一尝试是革命性的 ， 它可能根本性地改变全世界主题公园衍生品的生产方式 。
综观全世界的主题公园 ， 以往由影视IP到线下IP ， 由IP而至衍生品 ， 包括迪士尼、环球影城在内 ， 全世界都坚持着这个一成不变的路径 ， 每个景区都在效仿 ， 但所谓潮流玩具的兴旺 ， 从很大程度上冲击了这一传统模式 。 一些完全没有影视和文学作品加持的玩具 ， 由于设计上的突破和迎合年轻人的审美而迅速走红 。
时代变了 ， “逛逛逛”和“买买买”已经合体 。 商业与文旅行业的界限在迅速模糊 ， 商业中心越来越成为休闲度假的场所 ， 而景区也将越来越成为主题性的商业中心 。 未来 ， 越来越多的潮流玩具和设计品牌将进入主题公园和景区 ， 收费的主题公园和景区则将呈现更丰富的消费业态 ， 对于各主题公园和景区经营来说 ， 消费者的经营将成为未来最重要的工作 。
话题2
玲娜贝儿的成功案例能否简单复制？文旅IP角色要“出圈” ， 应靠什么？
话题解析：塑造真实感 ， 让IP成为令人信服、真实存在的朋友
受访人：顾超群（上海星擎文化传播总经理、文旅IP项目规划专家）

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