北青报|没故事的玲娜贝儿为何让人“上头又下头”？

从“上头”到“下头”，短短几个月，作为社交平台顶流的“玲娜贝儿”，如同坐了一趟“过山车”。
作为迪士尼新推出的IP形象，由工作人员扮演的玲娜贝儿玩偶，每天都会出现在上海迪士尼公园与观众互动。因为可爱的造型和风趣的肢体语言，很多人喜欢上了这只粉红色的、拥有毛茸茸大尾巴，还会现场拔剑的狐狸。
有人评论，“玲娜贝儿”的本质是圈粉能力超强的“流量偶像”——因为它没有出现在任何一部动画片里，也没有代表作，但却能很快赢得年轻人的喜爱。

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现象：玲娜贝儿“上头”，排队两小时互动30秒
年轻人对玲娜贝儿很“上头”。(“上头”是网络流行词，指一时冲动；与之相应的，“下头”指扫兴。）
“刚开始只是觉得这小狐狸很可爱，还没有上头。”网友小云告诉北京青年报采访人员，“后来在朋友圈看到各种玲娜贝儿的表情包和视频消息，越看越觉得喜欢。”
线下，大量年轻网友特意奔赴迪士尼，辛苦排队2小时只为和玲娜贝儿互动30秒。迪士尼乐园出售的玲娜贝儿玩偶，上架即被秒杀。更有大量网友愿意为玲娜贝儿氪金——从黄牛代购手中加价买玩偶。网友玺然告诉北青报采访人员，她在网上代购了一个正版的迪士尼玲娜贝儿挂件，最终以200元成交。“可能因为热度，有点贵”。电商平台上，动辄一千多元、两千多元的玲娜贝儿正版公仔，有上百位顾客争相买单；而在二手交易网站上，一整套三个玲娜贝儿公仔被开出了5888元的高价。“玲娜贝儿渐渐变成了检验男朋友或者老公爱不爱我的标准——他愿不愿意为了我花大价钱，或者找各种渠道去买一个玲娜贝儿。”研究流行文化消费的青年学者、伦敦国王学院博士王宁馨如此总结“玲娜贝儿”现象。

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线上，玲娜贝儿一经推出，就成为了“流量担当”，表情包被广泛传播，相关短视频播放量也颇为可观。因为上海迪士尼位于浦东新区川沙镇，网友还给玲娜贝儿起了“川沙妲己”的昵称。2021年底，玲娜贝儿登上了时尚杂志封面。
对年轻的粉丝群体来说，虚拟偶像意味着可靠。网友玺然告诉北青报采访人员，“这种虚拟偶像成为了一些人心中的‘女儿’，给人带来向上的人生态度。”玺然说，“她不仅不会塌房，还能永远年少貌美。”
“玲娜贝儿走红，和流量明星的逻辑很相似，平台流量逻辑直接和商业逻辑挂钩，让玲娜贝儿一步步出圈。”传播学博士、从事粉丝文化研究多年的北京师范大学艺术与传媒学院青年教师尹一伊在专访中对北青报采访人员说。

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