陈利|文旅深度观察（七）| 实探丹寨扶贫小镇：没有房地产托底，借非遗“蝶变”特色文旅样本特色|扶贫|非遗|房地产|轮值

每经采访人员：陈利每经编辑：魏文艺

文章图片

丹寨在哪儿？距离贵阳东南约180公里。
位于贵州省东部、黔东南州西部的丹寨县，森林覆盖率超过70% ，素有“物种基因库”之称。这里不仅拥有苗族贾理、锦鸡舞、古法造纸等7项国家级、21项省级、34项州级非物质文化遗产，还有17个国家级传统村落，被誉为“苗族文化的活态博物馆” 。
然而正是这样一个兼具自然资源与文化底蕴的地方，相对于周边凯里市依托西江千户苗寨早已进入大众视野，丹寨却在相当长的一段时间内所知者寥寥：总人口17万余人中就有近4万人为贫困人口，曾一度位列国家扶贫开发工作重点县名单。
2017年，一座扶贫小镇在这里建成开业。此后不过4年时间，这个曾经的国家级贫困县不仅成功脱贫，还通过“游丹寨就是扶贫”及“轮值镇长”等模式发展成为全国各地游客争相前来打卡的“网红”小镇，也让曾经贫穷的丹寨人走上了致富之路。
是什么让曾经无人知晓的丹寨变成了如今的度假“世外桃源”？日前，《每日经济新闻》采访人员实地走访丹寨，探究这个没有房地产依托、却仅靠一座非遗特色小镇便成功“翻盘”成为文旅样本的密码。

文章图片

上午小镇广场上的迎客队伍图片来源：每经采访人员陈利摄
以营销破局：120多位轮值镇长变身推广员
丹寨距离最近的高铁站三都站有近40分钟的车程，但关于丹寨小镇的宣传介绍，则从下车那一刻便开始了：“云上丹寨”“游丹寨就是扶贫”……从三都到小镇的这一段高速路两旁，《每日经济新闻》采访人员随时可以看到这样的广告牌。
采访人员抵达丹寨小镇的当天下午，村民们正聚在一起观看“苗年斗鸡表演赛” ，而现场围观的大量年轻人也打破了外界对丹寨惯有的印象：这里并不是想象中的封闭，而是拥有着年轻活力。
现场的村民告诉采访人员，每个月、每个周，小镇内都会举行形式多样、内容丰富的活动，从时下流行的英雄联盟、王者荣耀“电竞之夜” ，到“万达好声音”、军事航空展等，各类主题活动不断。
曾经，丹寨县17万余总人口中有近4万为贫困人口，与相邻的凯里市依托西江千户苗寨早就成为旅游热点相比，丹寨在很长时间内都处于“深山无人知”的状态，区域内非物质文化遗产也没有得到开发。

文章图片

陈利|文旅深度观察（七）| 实探丹寨扶贫小镇：没有房地产托底，借非遗“蝶变”特色文旅样本

秒懂生活扩展阅读