沙发|没有人能空着手走出宜家( 二 ) 顾客|餐厅|场景|家具城|小米

文章图片

如果在社交平台的搜索框里输入“宜家” ，推荐的相关搜索里除了购物攻略，还会有不少美食和拍照攻略。
宜家最炙手可热的打卡地除了餐厅外，就是位于收银台前的家具提货区了。高高的不锈钢货架直通屋顶，上面是一摞摞堆积整齐的棕色纸盒，银灰色地面反射着白色的灯光，浓浓的工业风色调吸引了大批前来拍照打卡的年轻人。
贴心的博主们甚至会细致地写上了适合的穿搭、拍照的姿势、修图所需的滤镜，以及如何完美避开工作人员和其他前来拍照的顾客。

文章图片

图by小红书@嘻嘻的西西
盘腿坐在购物车里拍照曾经一度风靡网络。虽然大家都知道这不对，可每每走到人少空旷处，你会与这个场景不期而遇。就连黄蓝配色的Ikea Frakta塑料购物袋也被奉为时尚宠儿，不仅是拍照必备，同时也是宜家最畅销的单品之一。
好吃？
有人不禁好奇，宜家卖得最好的单品究竟是什么？是9.9一个的平底锅、4.9的马克杯还是5块钱的时尚购物袋？
答案是：1元一个的冰淇淋！

文章图片

算上即将开业的昆明宜家，中国大陆也只有38家宜家商场，但它们却可以卖出超过2000万支冰淇淋。在宜家，通常队伍排得最长的并不是家居收银台，而是卖冰淇淋热狗的食品屋和卖牛肉丸的餐厅。
25岁的小米就是宜家的忠实粉丝。除了添置家具，平日里小米也喜欢没事就去宜家逛逛，逛宜家已经成为了小米和朋友们的固定约会活动之一。
与大多数人不一样，小米逛宜家的起点永远是从结账处外面的食品屋开始， “进门直奔冰淇淋，再来一支热狗，先吃上再逛” 。

文章图片

如果没吃饭，小米买完冰淇淋后就会直奔餐厅——总之，在小米的宜家之旅中， “吃”这件事总是放在第一位的。
宜家也发现， 30%的顾客来宜家只是为了来餐厅吃饭。
更令人惊叹的是，当一个卖家具的做起了餐饮，这个“副业”居然还做得风生水起。 2016年时，宜家食品部的销售额达到了18亿美元，虽然只占公司总销售额的5% ，但宜家的餐饮销售额在体量上却直逼美国第二大披萨连锁店达美乐。

文章图片

沙发|没有人能空着手走出宜家( 二 )

秒懂生活扩展阅读