成立传媒公司需要什么传媒公司是做什么的( 四 )

3、分账和达人撑起变现模式
微短剧“变现”是当下市场最关心的话题。
陆添透露，通常一部微短剧上线后，三个月便可完成资金回流，相较一两年才能回流的长剧而言，业务进展周期缩短不少， “就算我不盈利，但钱回来了，我还可以再做下一个。起码我资金是有运转的，而不是说消耗20多个月后再慢慢回本。”
微短剧的盈利模式主要是平台定制、纯分账、版权购买三种方式。除了定制和分账，微短剧还有许多不同于长剧的商业模型。例如短视频平台的达人带货。陆添表示，当微短剧给达人带来粉丝声量，也为其带来电商资源后，片方可以协商深度合作模式，比如在剧播的当天进行直播，以对剧实现点击量转化；或者公司直接签约达人，在微短剧转化为达人流量后，打通后端直播带货、广告营销，继而实现多渠道商业变现。
据悉，当下各平台对微短剧的扶持政策主要是保底分账，但玩法颇为复杂，对于“蠢蠢欲动”的新手也有明确准入“门槛” 。例如，目前快手微短剧的分账制作模式仍然以达人为核心，定级为“S+/S/A/P”四个级别。在最近的政策升级中，快手额外新增了不设粉丝门槛的激励成长模式P级，主要针对不熟悉或没有达人体系的优秀制作团队。长视频平台则延续传统分账剧模式，先评估、定价，后按照有效播放量等进行分账，这也提高了对微短剧内容质量的要求。例如，腾讯视频将微短剧分为S、A、B级别，会员用户有效观看时长单价分别为每小时2元、1.5元、1元。
白一骢坦言，目前市面上的微短剧大部分都是赔的，很多公司只想保证有个项目先拍着。陆添也表示，在微短剧市场，观众不看就等于赔钱。
——未来——
1、从几十万到几百万，预算逐月增加
如果说，过去微短剧成本始终维持在百万以下，今年则实现着“逐月递增” 。杜浩透露，《念念无明》的投入如果放在三个月前，还可以算得上高成本，但如今他却不敢这么说。在他看来，微短剧与网络大电影相似，都是基于互联网影视发展的新产品。大型影视公司入局、长短视频平台的有力扶持，都让微短剧市场快速实现“内卷” 。
白一骢认为，目前微短剧成本太低了， “如果想拍得稍微有点品质，一分钟的制作费（不含演员）至少需要在1.5万到2万之间；未来还可以做到3万-4万元，甚至5万元。毕竟，把一分钟5万放到长剧上来讲，一集也就200万，一点也不高。”白一骢甚至不否认，微短剧或能出现一分钟10万的市场， “假如TO C付费市场成熟了，一部微短剧有超过千万的用户付费，一集付一块钱，也能跑出一个亿的付费盈利。那下一部微短剧制作是不是也能把预算做到千万？最终还是市场调节。”
据悉，如今多家平台已在降低制作门槛的同时，提高了微短剧现金奖励维度、增加其他分账合作模式等。但相较成本，杜浩认为微短剧门槛的提高，更多是在内容层面。在他看来，对于较为下沉的用户，他们更注重内容爽感，哪怕制作没那么精良，但只要内容过硬，依然能实现巨额流量。但同样，也有一批在乎体验感、视听效果、内容深度的受众，他们希望微短剧提升制作成本，走精品化路线。

文章插图
芒果TV的微短剧《别惹白鸽》。
2、大型影视公司入局，与小公司、MCN竞争
多家大型影视公司入局，也加剧了微短剧赛道的竞争。除灵河文化外，曾制作《好先生》《小别离》等剧的陕西文投艺达投资有限公司今年制作了《大唐小吃货》，获得千万分账。曾有媒体报道，《三十而已》《小欢喜》出品公司柠萌影业的子公司“好有本领”在今年推出《从离婚开始》，抖音累计播放量破2.2亿。身处初创公司，陆添乐于看到大公司加入， “我觉得这是一个特好的事。因为只有全民关注到这个事，赛道才会越来越宽。”

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