不管是小红书自家广告 ， 还是铺天盖地为博眼球的营销号 ， 使得小红书在用户数不断增加的2019年 ， 同时也遭受到了前所未有的信任危机 。
2019年“3·15”前夕 ， 小红书被曝出“种草”笔记代写、数据造假后 ， 备受争议 。 2019年7月30日 ， 小红书被传出在各大应用商城下架的消息 。 2019年8月1日凌晨 ， 小红书在微博发布声明称 ， 将全面排查、深入自纠 ， 但对于下线原因只字未提 。
2019年12月 ， 央视揭秘带货圈黑幕 ， 点名小红书存在笔记代写代发、软文过多等问题 ， 种草、试用笔记多为虚假内容 ， 只为吸引消费者购买 。
风波之下 ， 小红书一方面砍断部分KOL（关键意见领袖）接广告的权利 ， 另一方面小红书开始拦截黑产营销号 。
2019年5月 ， 小红书发布《品牌合作人平台升级说明》 ， 对粉丝量和月曝光量作出了要求 ， 一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格 ， 不能再接广告 。
同时小红书反作弊中心公布数据称：2019年小红书共处理作弊笔记443.57万篇 ， 封禁涉黑产账号2128万 ， 拦截了14.23亿次黑产作弊行为 。
但是小红书的“两手抓” ， 真的能够治理社区生态健康发展这一核心问题吗？一方面 ， 所谓上有政策下有对策 ， 黑产营销号将会以更加隐蔽的方式出现在用户面前；另一方面 ， 对于小红书来说 ， 广告业务是平台目前的主要营收来源 ， 小红书自然也想要较大程度争取广告收入 。
总的来说 ， 小红书的社区健康发展 ， 需要在与黑产营销号博弈的同时 ， 给自身的广告业留下足够机会 。 但对于计划上市的小红书来说 ， 营收结构还是过于单一 ， 单靠广告并没有太多想象空间 。
成都商报-红星新闻采访人员 俞瑶 刘谧

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