网友|在上市边缘徘徊的小红书吐槽|跨境|内容|边缘|的发展

国庆黄金周过后， “小红书的网图滤镜有多强”话题冲上热搜引发热议，众多网友吐槽在小红书平台分享的旅行指南是被过度修饰的风景图，实地探访后发现落差很大，产生了被欺骗的感受。
10月17日，红星资本局注意到，小红书在其微信公号发文就网友关于“滤镜景点”的吐槽道歉，承认部分用户存在过度美化笔记的情况，今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，便于用户获取更多元的信息。
此前，多次被传“IPO在即” ，小红书对此却始终没有给出正面回答，或许其目前本身也面临诸多不确定性。小红书未来应该如何实现商业化变现，这是资本最关心的问题，也是小红书目前最难回答的问题。
红星资本局将从小红书的发展路径讲起，聊聊国内著名“种草”平台——小红书在商业化变现道路上遇到何种阻碍，以及这些阻碍是否存在最优解。
种草又“翻车”
小红书道歉：部分笔记存在过度美化
小红书诞生于2013年，主打用户之间相互分享购物体验和经验。而通过分享让网友“种草”的过程，也成就了小红书的迅猛发展。但如今已多次面临大批用户吐槽， “几乎是P图高手和广告代言的天下，没办法种草” 。
就在上周国庆之后，网友吐槽小红书“种草”旅游指南照片翻车的微博火了。
10月12日，微博网友根据小红书博主的种草图片前往打卡，实地探访后，发现所谓的“蓝房子”就像人们在路边就能看到的破旧小屋，门前杂草丛生，门也都掉在地上了。该条微博获得了近30万点赞量。有网友表示，小红书大量摄影作品与旅游指南混乱，导致“照骗”出现，成了被包装出来的消费陷阱。
同时，大量网友吐槽小红书“种草”的对比图，也获得了不少人点赞。
昨日，小红书官方回应称：“相信大家看到了吐槽小红书上‘滤镜景点’的网络话题。对此，我们秉持‘真诚分享，友好互动’的社区价值观，分享我们的反思和动作。 ”
小红书在回应中向用户表示道歉，同时反思对用户决策提供的多元信息不够充分：存在部分用户过度美化笔记的情况，且社区内“避坑”类的笔记展示不足。小红书表示，内部多个部门已经启动一系列运营活动，鼓励小红书发布者做有用而非失真的分享；在搜索某个关键词时，为用户提供更多元的搜索联想词，对避坑等内容作更多展示；同时尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。 “竭尽所能帮助大家在小红书APP获得更全面的信息。 ”
小红书的发展逻辑
2014年底起
开始尝试电商变现
2013年6月，小红书在上海成立。同年9月，小红书推出《小红书出境购物攻略》PDF 。由于这份攻略发布时，正临近国庆假期，而当时此类产品在市场较稀缺，因此文档一个月内下载量就超过50万。同年12月，小红书APP上线。

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