携程|出境游 OTA行业最大变数?( 四 )
互联网行业,除了共享单车,还从未有什么领域的变动如此剧烈。
厮杀过去,携程去哪儿合并,同程艺龙登陆港股,途牛、马蜂窝等品牌则逐渐落于下风了。但是,就在大家以为市场格局鼎定之际,又出了幺蛾子,美团、飞猪迅速出来抢蛋糕……
这侧面说明,OTA市场的产品壁垒并不高,没有哪家企业能通过规模形成真正的护城河,先发者也并没有太多特定的优势,过去仅仅靠烧钱拉用户的逻辑,其实是一个伪命题,即便是携程,做了这么多年的龙头老大和防御者,也只有百分之十几的市场份额。
究其原因,是因为市场太大了,企业希望通过激烈拼杀垄断一个行业,然后再提价获得暴利根本不切实际,反而只会让供给能力更大,比如消费者越来越挑剔,会更加挑战企业制定的规则,期望获得更好的服务。
这样一来,只要消费者的服务存在,总有商家能够找到切入点,那些竞争对手就可以侧面迂回,蛰伏进攻。
总而言之,对于OTA来说,海外市场的开放或许已经不远,但伴随着开放而来的行业厮杀和变动,将比以往任何一次都要剧烈。
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