携程|出境游 OTA行业最大变数?
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编者按:本文来自微信公众号深眸财经(ID:chutou0325),创业邦经授权转载。
旅游业,下半年还好么?
就拿这次国庆来说,据国家旅游局数据,国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%,国内旅游收入3890.61亿元,恢复至疫前同期的59.9%。
国内OK了,那境外游呢?
但很明显,这次大考只出了A卷国内游,B卷出境游还没有获得考试资格,由于国外的疫情迟迟没有好转迹象,在境外有重大布局的OTA也格外难受。
海外业务停摆,行业迎来重新洗牌契机从2020年初至今,海外业务已经停摆近两年,对整个OTA行业的影响深远。
以国内的海外业务龙头携程为例,携程在疫情之前海外收入占携程总收入30%以上,大概在100亿多一点的水平。海外业务停摆,这部分收入几乎归零,2020年年报中,携程的营业收入锐减至183.16亿。
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(图片来源:富途牛牛)
在利润方面,携程在2019年盈利70亿的情况下,2020年全年亏损了33亿。
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(图片来源:富途牛牛)
而在2021年的Q1和Q2财报中,携程已经没有再公布海外业务的占比数据了,从携程2021年Q1和Q2数据来看,携程两个季度总营收为100亿,预计2021年整体收入与2020年基本持平,或略有波动。
(图片来源:富途牛牛)
如果对旅游市场的业务进行粗略地划分,可以分成两大业务:
一个是低频高价业务,指的是旅行时间较长、价格较高的精品定制旅游,其中尤其以海外旅游为代表。
一个是高频低价业务,主要是指旅行时间短,通常是当日来回,或者两天一夜的近郊游、短途游等。
两大业务谁更赚钱呢?很显然是低频高价业务,尽管对于个人来说,一辈子可能就出国玩那么一两次,但架不住想出国玩儿的人多——据国家统计局数据,在2019年,我国居民出境人数达到了1.69亿人次。
火爆的市场推动了企业在这个赛道上的深耕细作,携程一骑绝尘走在最前面,已经可以与Booking、Expedia等国际巨头正面交锋。其他企业,比如途牛,就采用海外直采的模式,此外像A股上市的众信旅游,也是出境旅游的专业运营商。
可以说,海外业务被各OTA企业视为现金奶牛,更是国内高频低价游之外的新的增量,是兵家必争之地,这个赛道已经杀成了一片红海。
但是,疫情导致出境游全面停摆,无差别地抹平了各OTA企业在海外市场上的优劣地位。这对于行业来说,是一次重新洗牌的契机。
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