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Daisy 的展示图
图源：YOOX 官网
有外媒曾报道，数字人的走红，让我们提前看到了元宇宙里红人营销的场景。不过目前看来，数字人并不能完全代替真人对品牌营销起到的作用，主要因为他们缺乏真实感。
即便是面对如此以假乱真的 AYAYI，许多网友还是认为她的动作太假，表情不够丰富。YOOX 也曾表示团队下一阶段的任务，就是为 Daisy 注入更多真实感，包括定义她的喜好，她看待事物的观点等等。
其实 AYAYI 等数字人所面临的问题，与许多真实明星的困扰一样，即如何在“人设”与“真实”之间保持平衡。
Z 世代对自我的追求、对意识的解放和对多元化的包容，造就了有雀斑的 Lil Miquela 和被网友评价“皮肤太干”的中国虚拟偶像阿喜。这些有“瑕疵”的数字人受到欢迎，也体现了年轻人对真实、对人性的追求与关注。这也是品牌在做相关营销时需要考虑到的。
四、结语马斯克对元宇宙的怀疑，多半在于我们的进入方式——他不认为“把一个电视（VR 设备）架在鼻子上”，就能让人自然、舒适地进入虚拟世界。
至于元宇宙最终能不能实现，怎么实现，都还没有明晰的走向。不愿错过“风口”的大公司，纷纷成立相关部门，准备展开长期的研究，争取在“元宇宙”取得进展的第一时间作出反应。一位在上海从事奢侈品资讯的人告诉笔者，他目前所在的部门就叫做“Web3 商务拓展”，他现在正从零开始认识 Roblox、学习互联网进程。
不过对于大多数公司来说，当下元宇宙营销的重点，并不在“元宇宙”，而在“营销”，即如何合理运用这些新兴概念和互动方式，增强大众和品牌间的粘性，起到锦上添花的作用。上文提到的动作，都是很好的例子。
至于如何融会贯通，这需要品牌方对元宇宙的概念有客观、有逻辑的认知，同时清楚自己的品牌定位、营销动作的目的、针对人群等。一个营销动作是不是单纯为了蹭热点、获流量，消费者或许不能分辨，但可以感受。不假思索地“元宇宙”，会给消费者带来违和的感受，也不能帮助品牌的长期发展。
Reference：

Fall 21 Collection,BalenciagaPress
McDonald’s McRib NFT troll: Metaverse risks for marketers,Ad Age, 2021-12-15
Nike Creates NIKELAND on Roblox,Nike News, 2021-11-18
What influencer marketing looks like in the metaverse,Vogue Business,2021-12-07
《NFT帮艺术家们解决了经济和地位上的“窘迫”，例如村上隆》腾讯新闻,2021-12-07
《冲刺元宇宙，游戏公司抢滩》21世纪经济报道, 2021-11-29
《法国时装品牌 Balmain 如何成为了 NFTs 数字营销先锋？》Vogue Business, 2021-12-07
《元宇宙到底是什么？哪些公司是做元宇宙的？》言财经, 2021-11-05

作者：Zijing；编辑：冰清；公众号：刀法研究所（ID：DigipontClub）
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/aG4m5hZzXaC66PAhp6Sx_g
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题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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