盛大推广员还有吗盛大推广员帐号( 四 )

当下社会，人人都想谈论 NFT，很大程度上是因为它“高贵的出身”—— NFT 背后有区块链、比特币等先进技术的支持。能拥有一个 NFT，仿佛证明了自己走在了时代最前端。Vogue Business 也曾表示，NFT 产品几乎被视为高端社区或群体的访问令牌。拥有了 NFT，就拥有了通往高贵的大门钥匙。
此外，真正意义上的 NFT 以以太坊为基础，往往需要花大价钱，或付出一定精力才能获得，这成为了品牌鉴定消费者忠诚度的方式之一。将会员权益注入 NFT，不仅能凸显 NFT 的价值感与稀有性，还放大了消费者的满足感。
巧妙利用 NFT 准入感与会员属性的公司，国内也有。去年 11 月 11 日，“鹅厂”腾讯为其员工发放了 23 周年纪念版 NFT，腾讯称之为“数字藏品” 。这一系列以其 QQ 企鹅为基础形象，进行了不同的演化，其中还包含一些特殊形象，比如“戴珍珠耳环的少女鹅” 。全部藏品均免费发放给员工，在腾讯旗下联盟链“至信链”提供链上存证，且仅对内部开放。

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腾讯周年数字藏品系列中的部分企鹅形象
图源自网络
活动发起之后，员工在朋友圈等平台纷纷晒出了自己获赠的企鹅，并引发了员工内部的交流与讨论：有人在公司平台发贴求交换，还有收到彩蛋款的员工售卖自己的数字藏品。
虽然这并非一场品牌营销活动，但背后的逻辑一样：将限量的、难以获得的，且与品牌/公司有关的 NFT 打造成社交货币，为“圈内”人提供满足感与社交谈资，对“圈外”人释放向往感，为大众制造话题，在“看热闹”中完成品牌认知的建立。
三、超写实数字人：连接元宇宙与现实的使者虚拟人的概念早已存在。
诞生于 2007 年的初音未来，2019 年登上了网络春晚的舞台。选秀节目《明日之子》也曾引入虚拟偶像“荷兹” 。正因为大众对虚拟人足够熟悉，元宇宙概念走红后，虚拟人也随之得到了升级，成为连接虚拟与现实的使者。他们冲破二次元，变得更加像人，且更多地融入了真实世界。他们被称为 Metahuman，超写实数字人。
国内最红的超写实数字人非 AYAYI 莫属。2021 年 5 月， AYAYI 的一张照片被发在小红书上，因为长相过于真实又过于完美而引发了大家的讨论，还有一众博主进行 AYAYI 仿妆。
出道即巅峰，AYAYI 在首次亮相后便打卡了各大艺术展，还与陈伟霆近距离合照，随后与娇兰、保时捷等品牌展开合作，并以数字员工的身份入职阿里巴巴。AYAYI 的业务之多、之快，让大多现实生活中的博主望尘莫及。

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图源：小红书@AYAYI
在海外，最先闯入大众视野的数字人是 Lil Miquela 。她诞生于 2016 年，有着接近小麦的肤色，脸上有雀斑，是一位拥有西班牙、巴西和美国血统的模特兼音乐人，最早只出现在自己的 Instagram 账号上。2018 年起，Lil Miquela 开始受到时尚圈的青睐，Burberry、CHANEL、COACH 的最新系列成衣，她都有上身，还与真人 Bella Hadid 同框，甚至会拿收入做公益。

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对于品牌方来说，数字人营销沿袭了红人营销、明星代言的方式，但比后两者更加“可靠” 。毕竟数字人不会因为飞机晚点而无法准时出现在现场，疫情和社交隔离也无法阻止数字人逛展、出街、打卡、看秀。
此外，数字人营销似乎更加省钱。Net A Porter 旗下的意大利奢侈品折扣集合店 YOOX 就创造了自己的虚拟形象 Daisy，目前只出现在 Instagram 上，已与拉夫劳伦、New Balance 等品牌展开了合作。YOOX 的品牌总监虽然未曾透露研发 Daisy 的具体花销，但表示她比真人网红更加便宜。
笔者认为，这里所指的“便宜”，原因大致有二：
首先，YOOX 的品牌总监曾表示，Daisy 是根据自己平台上的用户数据和消费者喜好创造出来的，因此可以更加精准地捕捉受众，获得更高的 ROI，同时省去了鉴别、挑选合作博主的时间和精力。
其次，Vogue Business 曾报道，许多品牌开始使用数字人测试新品的上身效果，避免生产过多成衣。Daisy 或许也可以起到同样的作用，为 YOOX 进一步节省成本。

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