盛大推广员还有吗盛大推广员帐号( 三 )

如果 Horizon Worlds 得到普及，我们不仅可以在虚拟世界游戏，还可以在虚拟世界办公。这意味着更多样、更庞大的人群会进入“元宇宙”，并在里面花费更多的时间。品牌方也有更多的场景、机会和花样，在这里展开营销活动。

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虚拟办公室里的电视、白板，为什么不能拥有品牌呢
图源：Meta官网
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二、NFT/数字藏品发售：在现实世界增强用户粘性NFT 为非同质化代币，是区块链中代币的一种。根据华尔街见闻，NFT 具有不可分割，不可替代的特点。基于这两个特点，NFT 可以成为数字产品的载体，保护创作者的版权，也可以被用来和现实世界中的商品进行绑定，起到凭证的作用，类似于我们购买商品后获得的发票。

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最早的 NFT 项目“加密朋克”诞生于 2017 年，是一万个互不相同的像素头像。拥有以太坊钱包的人可免费领取一个头像，还能放在二级市场上交易。
最先进入 NFT 世界的人群之一，是艺术家。有些艺术家的作品没有实体形式，是一副电子画作，一段音频等，因此经常为版权问题苦恼。将作品以 NFT 的形式呈现、销售，可以很好地解决这个问题。此外，创作者还能为每次的 NFT 交易设置抽成，保障收益。

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村上隆与虚拟创作工作室 RTFK（现被 Nike 收购）合作的系列，首次拍卖整体收益约 1.6 亿美元
艺术家开怀拥抱虚拟市场，极大促进了时尚、潮流、奢侈品品牌进行 NFT 营销的决心。这是因为艺术家作为时尚界和潮流文化领域的意见领袖，会将大批消费者的目光和好奇心带入虚拟世界，带入 NFT 这一新生概念。
而对奢侈品牌来说，NFT 需要用以太币购买，还能在二级市场转售，具有高价、稀有、有投资属性等特点，这与奢侈品的特性重合。因此对 NFT 有兴趣的人，很可能对奢侈品也有兴趣。
但与艺术家不同的是，许多品牌方会选择将 NFT 与实物/实感结合，以 NFT 引入，最终旨在增强消费者与品牌方在真实世界里的互动。
以法国品牌 Balmain 为例，去年 12 月，Balmain 与美国高端健身房 Dogpound 发布了联名运动鞋，并同步发售其 NFT 版本，在 OpenSea 上竞拍，起拍价 2.5 个以太币。品牌方给竞拍价格设置了不同的阶梯：出 6 以太币以上的消费者，可以额外获赠 Dogpound 创始人的一节私教课；出价 10 以太币以上，还会获得两张 Balmain 时装秀入场券；出价 14 以太币以上，再获赠两个秀场后台准入资格。

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维密天使、演员、运动员等公众人物，都是Dogpound的常客
图源：Instagram@dogpound
Balmain 的首席营销官 Txampi Diz 认为，将 NFT 这一虚拟产品与现实世界的融合，才是该项目的关键所在：“这是我看到的 NFT 在奢侈品数字营销方面的一大未来趋势” 。
在笔者看来，这也是消费品牌可以借鉴的 NFT 营销，乃至元宇宙营销的思路之一。国内并不鼓励炒作 NFT 或数字藏品的行为，消费品在稀有性、投资价值等方面也很难与奢侈品匹敌。因此，将 NFT 营销与现实世界的奖励机制挂钩，可以将消费者的注意力从“元宇宙”转移到品牌方提供的，独一无二的体验上，进而加强其对品牌的认知度与亲密感。
不过要注意的是，这种奖励机制需要足够有体验感，且足够稀有，否则会出现调性不符，NFT 概念与奖品产生违和感的情况，使品牌方的专业性、责任感等方面的形象大打折扣。
除了建立奖励机制，还有一种营销思路也值得借鉴：将 NFT 当成品牌会员的“身份证” 。
去年 12 月，啤酒品牌百威发布了近两千个酒瓶 NFT 。根据外媒 AdAge 报道，百威想为该系列 NFT 的拥有者追加其他福利，并以此构建一个忠实消费者的社群，类似于传统意义上的会员社群。
除了百威，文章开头提到的 Ezek，以及陈冠希合作的 NFT 项目 The Heart Project 等都准备给自己发布的 NFT 赋予更多功能，比如会员证明、演唱会门票等。这一思路借用了 NFT “准入权（access）”的特点，并将其从区块链领域延伸到现实生活中。

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