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浓眉大眼的小米居然也推出了一款“女性手机”？
虽然在官方宣传口径上见不到“女性手机”四个字，但小米的新款手机Civi的定位再明显不过 。Blingbling的后盖，主打的粉嫩配色，强调再三的美颜功能，还有那句Slogan“天生好看”，都似在大声疾呼“姐妹看过来” 。
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认真的吗雷总……
可惜啊可惜，都2021年了，手机厂商们对“女性手机”的想象居然还是这么扁平 。一勺粉嫩，一勺亮晶晶，再加一勺自拍好看，100度烤30分钟，新鲜出炉很甜快来买，这样的“女性手机”配方好无聊 。看着都替小米着急 。
看到这手机，心中滋味和过生日男朋友送你一死亡荧光芭比粉口红，还投来期待的目光差不多 。
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“女性手机”，这个集性别刻板印象和智商税于一身的所谓细分赛道，十年前还能昙花一现，到了2021年，恐怕连出头的机会都不会有 。
有意思的是，把有代表性的“女性手机”一字排开，几乎就是性别刻板印象的发展简史了 。
A
在女性手机赛道，TCL是绝对的骨灰级玩家 。
早在2001年，TCL就推出了999D极品钻石手机，思路很直接，手机加钻石、通讯加装饰 。不仅如此，这款手机并非批量供应，而是需要进行拍卖，每年一台 。2001年3月的钻石手机由南京河海大学的一位博士生拍下，价格3.8万元（是北京市人均年收入两万多，房价不到6000元每平米） 。
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随后，TCL像开了挂，发布了多款土豪女性手机 。2001年7月的旗舰版999D钻石手机，手机售价1.2万元，全球限量2001部 。除此之外，TCL还有黄金手机、宝石手机、灵韵、海韵……除了手机本身贵，宣传也贵，1000万请韩国艺人金喜善做代言人，广告片则找来张艺谋操刀 。
总之TCL在21世纪初做女性手机的思路，是又美又奢侈，谁用谁富婆 。
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到了2004年，TCL干脆推出全球第一款女性手机专属品牌，还发布了蒙欧宝828 。依然满满都是高贵的气息，发布会都是在邮轮上开的鸡尾酒会 。
这款828不得了，简单的镶钻贴金已经太单调了，东方韵味上线 。获得中国宝玉石协会推荐、和世界环球小姐大赛合作，TCL恨不得把高贵和美丽刻在手机后盖上，普通版本售价2880元，有钱还能玩高定 。一台镶了三颗钻石的828还被拍卖出38万元的价格，彼时的新闻中称：“据悉，厂商已将该神秘富豪定制的MOBO828真钻手机专人专车送到了其在深圳的住所 。”
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TCL 蒙宝欧828手机
当年的古早种草文，如今看来略辣眼睛：“周末的时尚party，蒙蒙选择穿上一条Escada的印花连衣长裙，蒙宝欧828轻轻在胸前绽放，在绚烂的灯光下，就如同被不列颠的巫师施了咒语，向四处散射着诱人的光泽 。曲线玲珑，精致的性感在那一划而过的弧线里流金荡漾，蒙蒙和她的蒙宝欧828，成为一体而存在，互相吸取，互相支撑出一种独有的魅力来 。”
哈根达斯冰淇淋算什么，女主应该人均828才对嘛 。种草文这句也不许你错过：“男DJ这样评价：经过了极简、奢华的洗礼，优雅深得女人心，婀娜多姿的躯体，恰如其分的设计，精心雕琢出女人的美 。”
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彼时其他品牌在女性手机赛道也多有试水，在外形小巧配色粉嫩之外走性价比的路，但没什么水花 。比如2007年长虹M618，请来林志玲代言，号称“小智玲”；同年联想推出“大小S”女性手机，顾名思义，大小S代言,售价1999元 。
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2008年，TCL的蒙宝欧手机还在高调推新品，代言人李冰冰到位，旗袍系列连出4款新品，势头很猛 。然而2009年，朵唯的出现让之前的女性手机变成了小打小闹，也让TCL的高端奢华女性手机变成花边 。
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