步步高青花瓷手机广告步步高青花瓷手机( 四 ) _生活百科

根据腾讯旗下的企鹅智库发布的《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》，从来不搞“女性手机”的iPhone，女性用户也更多，占比为53.6%，就问一句，何必呢？

文章插图

失衡的性别比例，让小米“容貌焦虑”了起来。手机厂商让自己变美、让用户变美，以争取女性用户。而“我不够美”这种“容貌焦虑”，以及“女人爱美是天性”这种性别刻板印象，又恰好是近几年在国内深受反思的问题。

除却生理，我们生活中所说的大多数性别导致的差异，其实都是一个社会影响下的“结果”而不是“原因” 。

换句话说，不是因为你是女孩子，所以你爱美。但你很有可能因为外界告诉你女孩子是爱美的，而接受并且迎合这样的印象。对男孩子来说，阳刚、硬派、不爱哭、不喜欢粉色等，也同样可以是一种性别刻板印象。

这里只说一个小小的例子，1999年，斯坦福大学教授、社会心理学家克劳德?斯蒂勒和同事进行了一项实验，两组学生都有男有女，都要做一套很难的数学题。区别是，第一组学生在开始做题前，先听了一番“女生数学不好”的刻板印象言论，第二组学生没这个环节。结果是，第一组学生中男生平均生高于女生3倍，另一组平均分几乎相同。

也因此，所谓“女性手机”真正讨人厌的，不是它粉嫩或者自拍厉害，而是它把这些属性和女性紧紧联系在一起，这样的商品，也将作为强化行别刻板印象的一部分，存在并影响每个人。

并且，粉色还是黑色，不仅仅是颜色的问题，我们不太可能只消除其中一种刻板印象，而保留我们想保留的——性别刻板印象彼此都是一家子，一拎一大串。

2018年，罗永浩在一次和极客公园的对话中，被问到坚果R1这款产品加入了“美颜”，他这么回应：“我以前不知道女人那么喜欢自拍，并且那么热衷于造假，所以后来当我意识到这一点，我们就开始去改善女性自拍美颜的功能。”

有意思的是，将对美颜的追求全部归因于女性并且表述并不好听的同时，老罗还提到国外如iPhone的样片“追求自然美”，以此表示对国内女性用户的不屑。不知道老罗是否知道iPhone中国用户的女性用户多于男性用户，又是否知道以“女性手机”见长的OV男女均衡。

要说无奈也是真的无奈。当一句“应该在学校加强男孩子阳刚气”的提议，能掀起一波对“娘炮”一词追根究底的讨论时，我们同时也能看到手机厂商推出一款自拍超好看的“怦怦粉”手机，仿佛在说：看！女孩子都喜欢的甜美手机！

文章插图

如果说OV是因为在技术上实力不够硬，不靠那种狭隘的所谓“女性手机”的思路，兴许还真不如现在。那以技术起家的小米，本来有可能做到更多的。

退一万步讲，小米如今七成的男性用户比例，也不是靠发布“男性手机”得来的。

参考资料：
《华为Nova女性手机品牌，又是华为的跟风之作？》邻章
《美和社交，美图的最后一次挣扎？》蒋松筠
《颜值在这个领域失去了魅力——女性手机魔咒》锌财经
《当小米第N次想把手机卖给女生》36氪
《美图手机已说“再见”！“小美”自拍手机将至？》中国新闻网
【步步高青花瓷手机广告步步高青花瓷手机】《蒙宝欧，以女人的名义打造手机品牌》搜狐新闻

步步高青花瓷手机广告 步步高青花瓷手机( 四 )

秒懂生活扩展阅读

步步高青花瓷手机广告步步高青花瓷手机( 四 )