kpi|该给北京环球影城定下多少营收KPI？( 四 ) 北京

除了这些专门吸附环球影城流量红利的创作者，此次内测，还有大批量的网红和视频博主蜂拥而至，从网络发酵状态来看，虽然环球影城目前成为顶流事件，但由于UGC创作者上传的宣传照片、视频质量参差不齐，再加上游玩重点不突出、物料特色不明朗，在新媒体平台上一番狂轰滥炸之下，也让不少观众产生反感，并且发出“就这？”的心态。尤其是在部分创作者的VOLG内容，为了表现创作者的不易，以及环球影城内测的获得难度，“天价票和高额消费”的相关台词如影随形。

文章插图

抖音截图

黄牛将门票炒至5000～7000元一张已不是新闻，甚至北京通州警方行政拘留了4名倒卖环球影城内部测试体验资格的“黄牛”，其话题也挂上热搜。

9月14日起，环球影城正式开放门票预订。据悉，北京环球影城指定单日门票将采用四级票价结构，包括淡季、平季、旺季和特定门票，价格从418元、528元、638元到748元不等。虽不及传闻千元夸张，但仍属全国最高主题公园票价。业界预估包含住宿人均消费将在2000元左右，三口之家为3500元。

“置身于狂欢之中，放纵自己高消费一次当时不觉得什么，可出来之后，虽然不至于被坑，但还是很肉疼。”内测过的游客向壹娱观察分享消费单：黄油啤酒50元一杯、一碗面68元、小黄人吐司40元、哈利·波特魔法袍800元一件......环球影城前期的不和谐因素固然会降低游客期待。

另外，除了这次全网制造的开园爆点之外，对于未来的消费主力00后而言，环球影城里的IP究竟还有多大的吸引力，也值得思考。细数环球影城头部IP的系列电影，《哈利·波特》系列早在2011年已经完结，《变形金刚》系列也在2017年宣称完结，《功夫熊猫》系列也在2016年之后没有动向......以上这些，可能还不如近几年持续制造萌点的《小黄人》对于00后来说更有情怀点。

这些问题，也都直接影响着北京环球影城在新鲜感过后的赚钱能力。

据中国主题公园研究院院长林焕杰分享的数据显示，中国403家主题乐园只有53%盈利、23%持平、另有25%亏损。随着疫情反复，全球的主题公园都遭遇重创。今年5月，香港迪士尼公布了2020年财年的营收，同比减少76%，净亏损27亿港元，这是香港迪士尼连续第六年亏损。上海迪士尼2020年游客人数只是2019年52%，收入仅是54%，未来发展形势仍不可预测。

全球主题娱乐协会亚太董事会主席赵阳，曾指出过国内主题公园一个特殊的地方——收入单一。“国内许多景区门票收入占总收入的90%以上，这和海外的经营模式完全不同。”无论是上文提到的大阪、新加坡环球影城，还是东京的迪士尼，IP周边的消费要占到游客平均消费的另一大头，国内这一点在北京环球影城上能不能被打破，也有待观望。

kpi|该给北京环球影城定下多少营收KPI？( 四 )

秒懂生活扩展阅读