kpi|该给北京环球影城定下多少营收KPI？北京

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：杜威，头图来自：视觉中国

北京环球影城度假区（以下简称“北京环球影城”）成为近期最火热的话题。

8月30日，北京环球影城（一期）正式官宣，将于9月20日正式开业，整个中国北部最受瞩目的全球IP主题公园正式进入狂欢倒计时。
【 kpi|该给北京环球影城定下多少营收KPI？】
#北京环球度假区#微博相关话题霸屏热搜，累计阅读量冲破10亿。抖音专题播放量突破50亿大关。去哪儿网数据显示，环球影城官宣正式开业的半小时内，北京就成为了中秋节最火目的地，当天以北京为目的地的机票搜索量超过上周同期11倍，周边酒店预订热度增长超10倍。

试运期间，环球影城的内测票被全网“悬赏”，黄牛生意随之涌入其中，内测票炒至5000元的新闻不绝于耳。

“没有什么能在这个时候拿到一张环球影城门票更值得炫耀了。”一位电影观影团从业者在受邀内测后激动地向壹娱观察分享道，“环球影城的内测门票现如今是名副其实的社交货币”。

现阶段如此火爆的环球影城，一年下来究竟能赚多少？对比日本大阪环球影城、新加坡环球影城以及上海迪士尼、东京迪士尼，北京这个计划中最大的IP主题乐园，其预估的“相关财富”是激进，还是保守？未来的日子，随着开园的新鲜感散去，在高额消费的枷锁下，北京环球影城又要面临哪些挑战？

一、年度KPI：1500万游客，300亿元营收？

公开资料显示，北京环球影城由北京首寰文化旅游投资有限公司和康卡斯特NBC环球公司旗下的环球主题公园及度假区集团合资拥有，总占地超过400公顷，首期投资逾达200亿元，未来总投资在700亿～1000亿区间，将超过奥兰多，成为全球最大的环球主题公园。

北京环球影城无疑是一个巨大的IP聚集地，现阶段将分为七大主题景区：哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、小黄人乐园、侏罗纪世界布努拉岛、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界。众多世界级IP让北京环球影城的虹吸效应不断凸显、潜力惊人。

中信建投证券早在2020年作出预判，北京环球影城开业并培育成熟后，每年将吸引1500～2000万人次游客，单客人均消费或超1500元，将带来约250～300亿元年营业额。除此之外，北京环球影城也将带动北京餐饮、酒店、旅游购物等客流提升约15%，每年带动的增量产值约650亿元，与园区收入合计约达千亿元。

而在今年，北京旅游集团董事长宋宇更客观地表示，北京环球影城预计每年将接待1000万至1200万人次的游客。“对于一个大型游乐项目来说，是一个庞大的数字，这意味着北京环球度假区每年必须吸引大量的游客。”

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